L’agence parisienne Axium Collective va piloter la nouvelle stratégie de communication des Îles Canaries en France et en Belgique.

Les Îles Canaries entendent renouveler leur image auprès des voyageurs francophones. L’Office du Tourisme de l’archipel a récemment désigné le groupe de conseil en communication LLYC comme agence officielle pour ses relations publiques en Europe. Dans ce cadre, la représentation sur les marchés stratégiques que sont la France et la Belgique a été confiée à l’agence parisienne Axium Collective, qui aura pour mission de déployer une nouvelle stratégie de communication axée sur la montée en gamme et la diversification de l’offre.

Une montée en gamme stratégique

Fini le cliché du tourisme de masse exclusivement balnéaire. La nouvelle feuille de route des Îles Canaries vise à mettre en lumière une transformation profonde de l’offre touristique des huit îles. L’objectif affiché est de se positionner comme une destination d’exception en promouvant des expériences haut de gamme, fondées sur des valeurs d’authenticité, d’intimité et de personnalisation. Cette stratégie s’appuie sur des environnements naturels uniques et un réseau d’infrastructures de qualité, comprenant des hôtels 5 étoiles et des hébergements de charme. Il s’agit d’évoluer de l’offre traditionnelle vers une expérience enrichie, intégrant des activités culturelles et de bien-être pour permettre une immersion plus profonde dans la destination.

Miser sur des niches à forte valeur ajoutée

Pour séduire une clientèle plus exigeante et curieuse, Axium Collective mettra en avant des angles originaux et des niches à fort potentiel. Parmi les thématiques qui seront développées, on trouve notamment l’astrotourisme, capitalisant sur la pureté reconnue du ciel canarien pour l’observation des étoiles. L’œnotourisme volcanique sera également valorisé, invitant à la découverte de vignobles uniques au monde, plantés sur des sols de lave. La gastronomie innovante, portée par une nouvelle génération de chefs, ainsi que la photographie de voyage, tirant parti de paysages spectaculaires, constitueront d’autres piliers de cette communication ciblée.

Le tourisme durable et actif au cœur du projet

La nouvelle approche marketing s’adresse également au profil de l’« explorateur », en quête d’activités sportives et de nature. Des contenus spécifiques seront créés pour les amateurs de randonnée, de cyclisme, de surf ou de plongée, des disciplines pour lesquelles l’archipel offre des conditions idéales toute l’année. En parallèle, un accent majeur sera mis sur le tourisme responsable et durable. Les Îles Canaries se présentent comme une destination idéale pour les voyageurs soucieux de leur impact environnemental et social, désireux de préserver la culture locale tout en contribuant positivement à l’économie des communautés. Cette démarche répond à la tendance croissante des touristes souhaitant compenser leur empreinte carbone et voyager de manière plus consciente.

Un support dédié aux professionnels des médias

Pour mener à bien sa mission, Axium Collective, dirigée par Monika Stypka depuis ses bureaux parisiens du 10 rue de Penthièvre, agira comme un facilitateur pour les journalistes et les médias. L’agence s’engage à fournir des contenus pertinents et des données actualisées pour illustrer la transformation de la destination. Elle assurera la mise en relation avec des porte-parole officiels, l’organisation d’interviews et la mise à disposition de visuels de haute qualité pour soutenir la production de reportages et d’articles sur les multiples facettes des Îles Canaries.