Une étude Adobe Express révèle que 93 % des PME britanniques ont investi dans la création de contenu, un secteur désormais stratégique.

La création de contenu n’est plus l’apanage des grandes entreprises ou des influenceurs. Pour les petites et moyennes entreprises (PME), elle est devenue un pilier essentiel de la stratégie de croissance. Selon une nouvelle étude menée auprès de 1 000 PME au Royaume-Uni par Adobe Express, 93 % d’entre elles ont investi dans la production de contenu au cours des douze derniers mois, et 85 % prévoient d’augmenter cet investissement dans l’année à venir. Cette tendance de fond transforme le paysage économique, avec 45 % des PME disposant désormais d’une équipe dédiée en interne.

Un impératif économique pour se démarquer

L’investissement moyen des PME dans ce domaine s’élève à 31 000 livres sterling par an. Cette dépense est motivée par une triple nécessité : répondre aux exigences des réseaux sociaux (pour 60 % des sondés), satisfaire les nouvelles attentes des clients (47 %) et faire face à une concurrence accrue (44 %). « Les PME sont l’épine dorsale de l’économie britannique, mais elles sont souvent confrontées à des défis de taille pour concurrencer les grandes entreprises. La création de contenu est désormais un impératif commercial qui permet d’uniformiser les règles du jeu », analyse Vivek Narayanan, vice-président de la gestion des produits chez Adobe. Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/) est un outil de création de contenu tout-en-un, conçu pour permettre à chacun de produire facilement et rapidement des contenus de qualité. L’étude complète est disponible sur le blog d’Adobe (https://blog.adobe.com/en/publish/2024/04/24/the-rise-of-the-creator-economy-and-what-it-means-for-smes).

Du blog à l’entreprise : le parcours d’une créatrice de contenu

La frontière entre passion et profession s’estompe, illustrant la montée en puissance de « l’économie des créateurs ». Le parcours d’Abi Dare, fondatrice du blog de design d’intérieur « These Four Walls », en est un parfait exemple. Elle témoigne de cette transformation : « J’ai lancé « These Four Walls » (https://www.thesefourwallsblog.com/) comme un hobby en 2014, mais j’ai rapidement réalisé que je pouvais en faire une carrière à temps plein. Je ne me considère pas comme une graphiste, donc des outils comme Adobe Express sont incroyablement utiles. Je les utilise pour tout, de la création de guides cadeaux et de moodboards pour les articles de blog à la conception de graphiques pour les médias sociaux et de newsletters. La création de contenu est essentielle pour mon entreprise. C’est ce qui m’aide à atteindre de nouveaux publics, à fidéliser mes lecteurs existants et, en fin de compte, à générer des revenus. Sans cela, je n’aurais tout simplement pas d’entreprise ».

Des défis persistants malgré l’investissement

Malgré une volonté claire d’investir, les PME font face à des obstacles significatifs. Le manque de budget reste la principale contrainte pour 39 % d’entre elles. Viennent ensuite le manque de temps (37 %), le manque d’idées (32 %) et le manque de compétences adaptées en interne (32 %). Ces difficultés soulignent le besoin d’outils plus accessibles et intuitifs pour démocratiser la création de contenu de qualité professionnelle sans nécessiter de ressources humaines ou financières excessives.

L’avis de l’expert : « Le contenu est roi »

Pour les experts du secteur, cette tendance n’est pas une mode passagère mais une évolution durable du marketing et de la communication. « Dans le paysage numérique actuel, le contenu est roi. Pour les PME, la création de contenu de haute qualité n’est plus une option, c’est une nécessité », affirme Ian Moore, fondateur de The Creative Business Company (https://thecreativebusinesscompany.com/). « Un contenu efficace renforce la confiance, engage le public et stimule la croissance. Il permet aux petites entreprises de raconter leur histoire, de mettre en valeur leur expertise et de se connecter avec les clients à un niveau plus profond, créant ainsi des relations durables qui vont au-delà de la simple transaction », conclut-il.