Depuis Vernègues, dans les Bouches-du-Rhône, la marque de tisanes bio Provence d’Antan vise le marché américain et veut y doubler son CA.

La marque provençale Provence d’Antan, leader sur le marché des tisanes et infusions biologiques, a annoncé ce mardi 28 avril 2026 l’accélération de son développement aux États-Unis. Portée par l’attrait constant de l’« art de vivre à la française » auprès des consommateurs américains, l’entreprise se fixe un objectif ambitieux : doubler son chiffre d’affaires sur ce marché stratégique au cours des douze prochains mois. Déjà présente sur la côte Est, la société se tourne désormais vers la côte Ouest pour asseoir sa notoriété et sa croissance.

L’art de vivre français, un puissant levier de croissance

Le marché américain s’affirme comme une terre de conquête pour les entreprises françaises positionnées sur les segments de l’épicerie fine et des cadeaux. Selon l’analyse de Provence d’Antan, les États-Unis offrent un environnement particulièrement favorable, nourri par une fascination culturelle pour la France, une forte appétence pour les produits premium et une quête d’expériences authentiques.

Dans ce contexte, la marque de Vernègues dispose d’atouts majeurs. Elle propose des mélanges de plantes aromatiques biologiques, inspirés des traditions provençales, et présentés dans des emballages soignés qui évoquent le Sud de la France. Cette approche séduit une clientèle américaine en quête de raffinement et d’évasion, et qui se montre globalement moins sensible au prix final que les consommateurs européens. Le positionnement haut de gamme et l’identité forte de la marque répondent ainsi directement aux attentes de ce marché à fort potentiel.

Une stratégie de distribution sélective et qualitative

Pour conquérir l’Ouest américain, et notamment des métropoles comme Los Angeles, Provence d’Antan a choisi de ne pas dévier de son modèle économique. L’entreprise privilégie une stratégie de développement exclusivement B2B (interentreprises) et très sélective. L’objectif est de préserver son image premium en choisissant méticuleusement ses points de vente.

Les produits de la marque sont ainsi distribués au sein d’épiceries fines, de concept stores et de boutiques spécialisées dans les produits français, des lieux où la mise en scène, le conseil personnalisé et l’expérience client sont primordiaux. Pour garantir une implantation cohérente et qualitative, Provence d’Antan s’appuie sur un réseau de partenaires spécialisés, incluant importateurs, distributeurs et enseignes haut de gamme. L’enjeu est clair : exporter le savoir-faire provençal sans jamais le dénaturer.

Des ambitions fortes et une approche maîtrisée

Alors qu’il n’en est qu’à ses débuts, le marché américain représente déjà près de 1,5 % du chiffre d’affaires global de la société. Avec l’objectif de doubler ce résultat d’ici un an, Provence d’Antan projette également une croissance annuelle de 20 % sur les trois à cinq prochaines années.

Cette stratégie ambitieuse repose sur une approche mesurée et autofinancée, sans recours à des investissements externes à ce stade. La marque a notamment anticipé les contraintes réglementaires : conçus dès l’origine pour l’international, les produits respectent déjà les exigences américaines, notamment celles de l’USDA (Département de l’Agriculture des États-Unis) et de la FDA (Food and Drug Administration). Seuls des ajustements mineurs sur la lisibilité des informations et la cohérence tarifaire sont nécessaires.

Avec un chiffre d’affaires de 8,3 millions d’euros en 2025, Provence d’Antan confirme sa solidité et son ancrage territorial, tout en menant en parallèle un renforcement de sa présence digitale via un nouveau site e-commerce. Cette expansion américaine s’inscrit donc dans une vision à long terme, visant à s’implanter durablement tout en préservant l’intégrité de son identité et de son savoir-faire.