Ipsos présente son nouveau rapport sur les générations pour déconstruire les clichés et analyser les nouvelles dynamiques de consommation.

Le groupe d’études de marché et de sondages d’opinion Ipsos annonce la publication de la quatrième édition de son rapport sur les générations. À travers un webinaire international prévu le 7 mai prochain, l’entreprise entend analyser en profondeur les comportements des différentes classes d’âge et remettre en question les stéréotypes marketing persistants. Loin des discours simplificateurs, cette nouvelle analyse vise à fournir des clés de lecture plus fines sur un sujet souvent traité de manière caricaturale.

Déconstruire les mythes générationnels

Dans un contexte où les termes « Boomers », « Millennials » ou « Génération Z » sont devenus des outils marketing courants, Ipsos met en garde contre les généralisations abusives. Selon le groupe, si le lieu et l’époque de naissance influencent indéniablement les individus, de nombreux stéréotypes ne sont pas corroborés par les données. Le rapport met en lumière un constat fondamental : les similitudes entre les personnes d’âges différents peuvent souvent être plus importantes que les différences tant médiatisées. L’objectif de cette étude est donc de « couper à travers le bruit » pour comprendre comment les différents groupes se sentent, se comportent et évoluent réellement au fil du temps, au-delà des étiquettes préconçues.

Démographie, Millennials et « Économie de l’endurance »

Le webinaire de présentation abordera trois thématiques majeures qui redéfinissent les stratégies des entreprises. Le premier axe concerne les « destins démographiques » : avec des taux de fécondité désormais inférieurs au seuil de renouvellement dans la plupart des régions du monde, comment les entreprises peuvent-elles s’adapter à un environnement où elles s’adresseront à un nombre décroissant de consommateurs ?

Le deuxième point s’interrogera sur le sort des Millennials. Alors que l’attention se focalise quasi exclusivement sur la Génération Z, Ipsos souligne que les Millennials, loin d’être un groupe à ignorer, constituent désormais la « personne médiane » à l’échelle mondiale. Le rapport propose un audit complet de ce qu’il est essentiel de savoir sur cette génération arrivée à maturité.

Enfin, l’étude explorera les stratégies adaptées à l’« Économie de l’endurance ». Ce concept décrit un contexte où les consommateurs, vivant plus longtemps et subissant une pression économique, sont en quête d’expériences de qualité à des prix abordables. L’analyse mettra en balance les approches marketing ciblées par âge et les approches « sans âge » (« ageless »), qui misent sur des valeurs et des besoins essentiels et durables, communs à tous.

Un rendez-vous international pour décrypter les tendances

La présentation du rapport se déroulera lors d’un épisode de la série de webinaires KEYS, le 7 mai 2026. L’événement, d’une durée de 45 minutes suivie de 10 minutes de questions-réponses, réunira un panel d’experts internationaux d’Ipsos : Simon Atkinson (Chief Knowledge Officer), Emilie Rochester (Éditrice du rapport), Mike Colledge (Responsable Insights et Durabilité, Canada), Chiara Ferrari (Directrice des Affaires Publiques, Italie) et Javier Calvar (Chef de groupe Service Line, Hong Kong). Deux sessions sont proposées pour couvrir les différents fuseaux horaires, à 11h00 et 17h00 (heure d’Europe centrale). Les inscriptions sont ouvertes en ligne.

L’étude complète est disponible sur le site d’Ipsos (https://www.ipsos.com) et les inscriptions au webinaire se font via le lien suivant : https://resources.ipsos.com/KEYS-Generations_Register.html.