À Cannes, l’agence Immogroom devient UPSTAYS et ambitionne d’importer les codes de l’hôtellerie de luxe dans la location saisonnière.

Dans le marché ultra-concurrentiel de la location saisonnière à Cannes, une nouvelle dynamique émerge pour répondre aux exigences d’une clientèle internationale habituée au luxe. Depuis le 19 mars 2026, l’agence Immogroom, acteur local reconnu depuis 2014, a opéré une transformation stratégique pour devenir UPSTAYS. Cette nouvelle identité marque une montée en gamme assumée, avec l’objectif de structurer une offre de location courte durée calquée sur les standards de l’hospitalité 5 étoiles, tant pour les propriétaires que pour les voyageurs.

Une réponse à la professionnalisation du marché

Cannes, avec ses congrès mondiaux et son festival, recense plus de 13 000 logements dédiés à la location de courte durée. Dans ce contexte, la simple mise à disposition d’un bien ne suffit plus. La croissance des plateformes de réservation a estompé la frontière entre l’hôtellerie traditionnelle et les logements privés, faisant grimper les attentes en matière de services. Les voyageurs attendent désormais une qualité d’accueil, une disponibilité et une attention aux détails comparables à celles des grands hôtels. C’est pour répondre à cette mutation profonde que UPSTAYS a été créée, visant à professionnaliser la gestion locative pour garantir une expérience premium.

L’alliance de la technologie et du service humain

Le modèle développé par UPSTAYS repose sur une double expertise. D’un côté, un écosystème digital performant permet une gestion optimisée. L’entreprise s’appuie sur des outils internes, comme un Property Management System (PMS), un Channel Manager et des algorithmes de tarification dynamique, pour ajuster les prix en temps réel en fonction de la demande et du calendrier événementiel cannois. De l’autre, cette technologie est complétée par une approche humaine de proximité. Une équipe locale de 15 collaborateurs est mobilisée sept jours sur sept pour assurer l’accueil, la conciergerie et un accompagnement personnalisé des voyageurs et des propriétaires. « L’ambition est de combiner deux dimensions souvent opposées : la précision des outils digitaux et la qualité d’une relation humaine », souligne l’entreprise.

Une structure solide et un ancrage local

Cette nouvelle marque ne part pas de zéro. S’appuyant sur plus de dix ans d’expérience sous l’entité Immogroom, UPSTAYS gère aujourd’hui un portefeuille de plus de 150 biens en exclusivité, totalisant plus de 3 000 séjours par an. Sa solide réputation est attestée par plus de 600 avis sur Google, avec une note moyenne de 4,3 sur 5. Cette connaissance approfondie du territoire permet à l’agence d’offrir un service clé en main aux propriétaires, de la gestion opérationnelle complète à l’optimisation des revenus locatifs, tout en leur garantissant une transparence totale sur la performance de leur bien. L’entreprise a officialisé sa nouvelle identité via son site internet (https://www.upstays.com).

La vision d’un entrepreneur cannois

À l’origine de cette aventure se trouve Grégory Gerson, un entrepreneur cannois qui a fondé Immogroom en 2014. Issu du monde du développement commercial, il a voulu dès le départ structurer un marché alors en pleine expansion mais encore peu organisé. Également cofondateur et vice-président de l’U.P.L.M.C, une association locale œuvrant pour la professionnalisation du secteur, il a toujours eu pour ambition d’élever les standards. Le nom UPSTAYS incarne cette philosophie : « Up » pour la montée en gamme et « Stays » pour l’expérience du séjour.

Des objectifs de croissance maîtrisée

Avec ce nouveau positionnement, UPSTAYS se fixe des objectifs clairs. L’entreprise vise à dépasser les 200 biens en gestion d’ici la fin de l’année 2026, à consolider sa position de leader à Cannes et à étendre progressivement son activité aux villes voisines de la Côte d’Azur. Cet développement se veut cependant maîtrisé afin de préserver la qualité de service qui constitue le cœur de sa nouvelle promesse : faire de chaque location saisonnière une véritable expérience d’hospitalité haut de gamme.