Le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur annonce un début de saison 2026 très positif, s’inscrivant dans la lignée de l’année record 2025.

C’est à Ramatuelle que le Comité Régional de Tourisme (CRT) Provence-Alpes-Côte d’Azur a réuni l’ensemble de ses partenaires, ce vendredi 24 avril, pour lancer officiellement la haute saison. Cette journée d’échanges a été l’occasion de dresser le bilan d’une année 2025 exceptionnelle et de tracer les perspectives prometteuses pour 2026, malgré un contexte international complexe. François de Canson, Président du CRT, a dressé un tableau particulièrement optimiste de la situation, s’appuyant sur des indicateurs de fréquentation très encourageants.

« Depuis cinq ans le tourisme ne cesse de progresser en région Sud. L’année 2024 a été une année record en termes de fréquentation notamment grâce aux JOP et à la hausse de la fréquentation hors haute saison. L’année 2025 a été encore meilleure : c’est désormais notre année de référence ! L’année 2026 s’inscrit pour le moment dans la même dynamique. Dans les Alpes du Sud, la saison 2025-2026 a été excellente ! La fréquentation est en hausse de 2,2% en moyenne dans l’ensemble de nos massifs et les professionnels parlent à leur tour de “saison de référence”. Il faut dire que depuis quatre ans nous bénéficions d’un très bon enneigement et que cet hiver la neige est tombée au bon moment et en abondance. J’ajoute que cette année, la clientèle internationale était encore plus nombreuse que les autres années dans nos Alpes du Sud (Royaume Uni, Belgique, Italie, Pays-Bas…). Sur l’ensemble du territoire régional, nous avons terminé le premier trimestre 2026 sur un bilan identique à celui de l’an passé. La saison a démarré particulière fort et tôt avec un taux d’occupation de 79% lors du week-end pascal (du 4 au 6 avril) avec même des taux d’occupation à 95% dans certains hôtels de la Côte d’Azur. On termine les vacances d’avril avec une fréquentation en hausse +2% mais c’est surtout le mois de mai qui semble très prometteur avec des taux de réservations actuellement à plus de 5% par rapport à l’année dernière. Il faut dire que 2 des 4 “ponts” de mai sont particulièrement bien placés puisque le 1er et le 8 mai tombent un vendredi. Pourtant, les professionnels avaient de quoi s’alarmer : baisse du pouvoir d’achat et guerre en Iran provoquant la hausse des prix du carburant… La situation internationale reste évidemment préoccupante en Iran… Toutefois, à ce stade, la guerre n’a eu aucun impact sur l’activité touristique en région Sud », a détaillé François de Canson, également Vice-président de la Région Sud, Président de l’Institut Français du Tourisme et Maire de La Londe-les-Maures.

2025, une année de référence pour la destination

Le rassemblement, qui a tenu lieu d’Assemblée Générale pour le CRT, a permis de valider le bilan des actions menées en 2025. Cette année s’impose désormais comme la nouvelle année de référence pour le tourisme en région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Selon le comité, ces résultats sont le fruit d’une « mobilisation collective » et confirment la pertinence des stratégies mises en œuvre en matière d’attractivité, de promotion ciblée et de développement d’un tourisme plus durable, visant notamment à mieux répartir les flux dans le temps et l’espace. Le rapport d’activités complet pour l’année 2025 est d’ailleurs accessible en ligne (https://provence-alpes-cotedazur.com/espace-pro/actualites-et-agenda/rapport-dactivites-2025-crt/).

S’adapter pour renforcer la résilience du secteur

Si l’optimisme est de mise, les incertitudes mondiales ne sont pas éludées. Face à un contexte international instable, une table ronde a été organisée pour fournir des outils concrets aux professionnels. Des experts comme Sophie Mandrillon, Evelina Hederer et Nicolas Lemouchoux ont apporté des clés de lecture sur les évolutions du marché et présenté des leviers d’action pour permettre aux acteurs locaux de renforcer leur résilience et leur capacité d’adaptation. La journée s’est conclue par un temps de réseautage, destiné à favoriser les synergies, le partage d’expériences et l’émergence de nouvelles collaborations entre les membres des clubs ClubPro et Linkeus, et l’ensemble des partenaires stratégiques du CRT.

Le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, qui œuvre à la promotion des trois marques monde « Provence », « Alpes du Sud » et « Côte d’Azur », joue un rôle central dans le soutien d’une économie touristique représentant 10% des emplois et 13% du PIB régional. Plus d’informations sont disponibles sur leur site officiel (https://provence-alpes-cotedazur.com).