Après une année record pour le tourisme brésilien (9,3 millions de visiteurs), l’agence officielle de promotion internationale, Embratur, entame un nouveau chapitre.

Dans le communiqué joint, je vous présente Bruno Reis, qui succède à Marcelo Freixo au poste de Président de l’agence. Il affirme vouloir consolider la croissance historique du secteur tout en renforçant les piliers de la durabilité et de l’innovation.

Cette nomination est un signal fort pour le marché :

• Un pur produit de l’expertise : Entré comme stagiaire en 2005, Bruno Reis est un spécialiste du secteur qui a gravi tous les échelons. Sa nomination marque une volonté de professionnalisation technique de l’institution.
• La continuité stratégique : Ancien directeur marketing, il est l’un des architectes des récents succès du Brésil à l’international (7,9 milliards de dollars injectés dans l’économie en un an).
• Nouvelle équipe de direction : Il sera épaulé par Bruno Villa, nommé Directeur du Marketing international, des Affaires et de la Durabilité.
• L’organisme de promotion internationale du tourisme brésilien a officialisé la nomination de Reis, jusqu’alors directeur du Marketing international, des Affaires et de la Durabilité.. 
• Reis est diplômé en Tourisme et a commencé sa carrière en tant que stagiaire chez Embratur. Il remplace Marcelo Freixo, qui a présidé l’organisme pendant trois ans et trois mois.

Bruno Reis, ex-directeur du Marketing international, des Affaires et de la Durabilité d’Embratur, a été officiellement nommé le vendredi 17 avril à la présidence de l’agence officielle de promotion touristique du Brésil. La nomination a été formalisée par un décret publié au Journal Officiel de l’Union (BOU) et confirme Reis comme successeur de Marcelo Freixo, dont le mandat s’est terminé le 31 mars.

La publication a également annoncé la nomination de Bruno Villa, jusqu’alors chef de cabinet de Freixo, comme nouveau directeur du Marketing, des Affaires et de la Durabilité d’Embratur.

Bruno Reis définit ce moment comme « l’opportunité de donner une continuité à un effort collectif » dans la promotion du Brésil. Il a également souligné l’ampleur du défi consistant à maintenir le tourisme international à un niveau élevé, alors que le pays a battu tous les records l’année dernière avec 9,3 millions de visiteurs internationaux et une injection équivalente à 7,9 milliards de dollars dans l’économie locale.

« En tant que spécialiste du tourisme, je comprends l’ampleur de la représentation et de la responsabilité que nous avons ici. Mon intention est de diriger à l’écoute, par le dialogue et en interaction avec tous les acteurs du secteur, afin que nous puissions continuer à collaborer à la promotion internationale du Brésil de manière professionnelle et assertive. Tout le pays est à la disposition d’Embratur pour travailler ensemble », a affirmé Reis.

« C’est gratifiant quand nous croyons réellement en une réalité et un objectif qui nous permettent de changer des vies. J’ai toujours cru en l’industrie touristique, depuis que j’ai rejoint Embratur en 2005, il y a 21 ans, en tant que stagiaire. Beaucoup de gens m’ont aidé à arriver ici ; des portes se sont ouvertes grâce à ceux qui ont cru en moi et m’ont soutenu dans ce processus, contribuant à mon développement professionnel. J’espère que de nombreux stagiaires dans tout le pays seront inspirés pour atteindre également des postes de direction », a conclu le nouveau président.

De son côté, dans son discours d’adieu en tant que titulaire d’Embratur, Marcelo Freixo a remercié ses collaborateurs et partenaires pour le travail accompli durant ses trois ans et trois mois de fonction.

« Tout le travail que nous avons réalisé jusqu’à présent, qui a repositionné le Brésil sur le marché touristique mondial et nous a permis d’atteindre des records historiques, doit se poursuivre. La transition vise à ce qu’Embratur puisse continuer à progresser dans son objectif de consolider la croissance du tourisme international dans notre pays. C’est une fierté que quelqu’un qui a commencé comme stagiaire chez Embratur assume désormais la présidence de l’Agence », a déclaré Freixo en référence à son successeur, dont il a assuré qu’il « bénéficie d’une large reconnaissance sur le marché touristique et d’une capacité de dialogue et de construction collective. Il comprend les défis du tourisme au Brésil et contribuera à améliorer les projets stratégiques à la tête de l’Agence ».

Le nouveau directeur du Marketing international, des Affaires et de la Durabilité, Bruno Villa, a souligné l’importance de donner une continuité aux projets impulsés ces dernières années. « Notre gestion sera basée sur la continuité car on ne change pas une équipe qui gagne. Notre stratégie internationale a été extrêmement fructueuse, avec une série de réussites sans précédent qui se traduisent par plus d’emplois, de revenus et d’opportunités pour les Brésiliens », a-t-il affirmé.

« Ces résultats positifs font partie d’une stratégie globale du gouvernement de Lula da Silva, qui a offert toutes les conditions pour que le tourisme devienne l’un des moteurs centraux de notre économie, contribuant même au développement régional de tout le pays. Nous continuerons à travailler sur la base de l’intelligence de marché, d’un dialogue constant avec l’industrie touristique brésilienne et internationale, et en coordination permanente avec les administrateurs publics des municipalités, des États et du gouvernement fédéral », a conclu Villa.

Les parcours de Bruno Reis et Bruno Villa

Bruno Reis est diplômé en Tourisme et possède plus de 20 ans d’expérience dans la planification et la mise en œuvre de projets et de programmes pour le développement du secteur, tant au niveau national qu’international. Chez Embratur, il a exercé les fonctions d’assistant, d’analyste, de coordinateur de marché et de responsable des Marchés et Événements Internationaux, avant d’assumer son poste de directeur du Marketing international, des Affaires et de la Durabilité.

Spécialisé en Administration et Marketing en Australie, il a également suivi un cursus en innovation et prospective à Barcelone.

Reis a été élu parmi les 100 personnes les plus influentes du tourisme au Brésil en 2020, 2021, 2022 (Panrotas/ELO) et 2024 et, en 2018, il a remporté la première place du Prix National du Tourisme dans la catégorie Marketing.

Le nouveau président d’Embratur a travaillé au ministère du Tourisme (MTur), à l’aéroport de Rio Galeão, et a également présidé l’Entreprise de Promotion Touristique Potiguar (Emprotur) ; il a par ailleurs été vice-président du Forum National des Secrétaires d’État et Directeurs du Tourisme (Fornatur).

Bruno Villa, quant à lui, a rejoint Embratur au début de l’administration Freixo en tant que responsable de la communication en 2023. Il occupait dernièrement le poste de chef de cabinet de l’ancien président.

Journaliste diplômé de l’Université Fédérale de Bahia (2011), il possède une solide trajectoire dans la communication institutionnelle et la gestion publique, avec une expérience accumulée au sein d’organes législatifs et de l’administration fédérale.

Avant d’assumer des postes de direction chez Embratur, Bruno Villa a été coordinateur de la communication institutionnelle à la Chambre des députés (2019-2022) et à l’Assemblée législative de l’État de Rio de Janeiro (2013-2018), avec une performance remarquée dans la gestion de la communication publique et des relations institutionnelles.

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