À Cannes, l’agence UPSTAYS professionnalise la location saisonnière en proposant un service inspiré des standards de l’hôtellerie 5 étoiles.

Dans le paysage ultra-concurrentiel de la Côte d’Azur, Cannes s’impose comme une place forte de la location de courte durée. Avec un parc de plus de 13 000 logements dédiés et un calendrier rythmé par des événements d’envergure internationale comme le Festival de Cannes, le MIPIM ou les Cannes Lions, la ville attire une clientèle exigeante, habituée aux prestations haut de gamme. Face à cette demande croissante de qualité, le marché se transforme, brouillant les frontières entre hôtellerie traditionnelle et location privée.

C’est pour répondre à cette mutation que l’agence Immogroom, acteur historique implanté depuis 2014, a opéré sa mue. Le 19 mars 2026, elle a officiellement dévoilé sa nouvelle identité, UPSTAYS, avec une ambition claire : structurer une offre de gestion locative alignée sur les standards de l’hospitalité 5 étoiles. Cette transformation vise à apporter une réponse professionnelle tant aux propriétaires en quête d’un partenaire de confiance qu’aux voyageurs désirant une expérience irréprochable.

Un marché en pleine professionnalisation

L’ère de la simple mise en location semble révolue. Les voyageurs, qu’ils réservent une chambre d’hôtel ou un appartement via une plateforme, attendent désormais un niveau de service homogène : accueil soigné, propreté impeccable, réactivité et services de conciergerie. Pour les propriétaires, la gestion d’un bien est devenue une activité à temps plein, nécessitant une expertise en optimisation tarifaire, en logistique et en relation client.

La montée en gamme du secteur cannois favorise ainsi l’émergence d’acteurs structurés, capables de garantir une expérience fluide pour les locataires tout en assurant une rentabilité optimale pour les investisseurs. UPSTAYS se positionne précisément sur ce créneau, en fusionnant les métiers de l’immobilier, de l’hôtellerie et de la technologie.

L’alliance de la technologie et du service humain

Le modèle développé par UPSTAYS repose sur une double expertise. D’une part, un écosystème digital performant permet de piloter l’activité avec précision. L’entreprise s’appuie sur des outils internes, notamment un *Property Management System* (PMS), un *Channel Manager* pour la multidiffusion des annonces et des solutions de tarification dynamique. Ces technologies permettent d’ajuster les prix en temps réel en fonction de la demande, du taux de remplissage et du calendrier événementiel particulièrement dense de la ville.

D’autre part, cette infrastructure technologique est complétée par une forte présence humaine. Une équipe locale de 15 collaborateurs est mobilisée sept jours sur sept pour assurer l’accueil des voyageurs, la coordination des séjours, la maintenance des biens et répondre à toute demande. L’objectif est de combiner l’efficacité des outils numériques avec la qualité d’une relation de proximité, un élément souvent négligé dans la location saisonnière à grande échelle.

Un acteur déjà solidement implanté

Si la marque UPSTAYS est nouvelle, elle s’appuie sur plus d’une décennie d’expérience. L’entreprise gère aujourd’hui un portefeuille de plus de 150 biens en exclusivité, totalisant plus de 3 000 séjours par an et affichant une note moyenne de 4,3/5 sur plus de 600 avis Google. Cette solide implantation locale est le fruit du travail de son fondateur, Grégory Gerson. Cannois d’origine, cet entrepreneur a transposé son expérience en structuration d’entreprise, acquise au sein de grands groupes, pour professionnaliser le marché local. Il est également cofondateur et vice-président de l’U.P.L.M.C, une association locale œuvrant à la structuration du secteur.

Le nom UPSTAYS incarne cette évolution : « Up » pour la montée en gamme et l’élévation des standards, et « Stays » pour la qualité de l’expérience de séjour.

Des ambitions régionales maîtrisées

Avec ce nouveau positionnement, l’entreprise se fixe des objectifs de croissance clairs. D’ici la fin de l’année 2026, UPSTAYS ambitionne de dépasser les 200 biens en gestion, de consolider sa position de leader à Cannes et d’entamer son déploiement dans les villes voisines de la Côte d’Azur. L’entreprise souligne toutefois vouloir mener cette expansion dans une logique maîtrisée, afin de préserver la qualité de service qui constitue sa signature.

UPSTAYS (https://www.upstays.com) détaille sa vision d’une hospitalité premium et son offre de services sur son site internet. L’agence est également présente sur les réseaux sociaux pour partager son expertise du marché local (https://www.instagram.com/upstays_riviera/).