Les marques Jules et Kiabi s’unissent pour produire 100 000 jeans en France en 2026, alliant accessibilité et moindre impact environnemental.

C’est une annonce significative pour la filière textile française. Les enseignes de prêt-à-porter Jules et Kiabi ont officialisé ce vendredi 17 avril 2026 un engagement commun majeur : la production de 100 000 jeans sur le territoire national au cours de l’année. Ces pièces, réparties équitablement entre les deux marques, seront confectionnées au sein du Denim Center, une usine spécialisée implantée à Neuville-en-Ferrain, dans les Hauts-de-France.

Cette initiative vise à démontrer qu’une production locale, plus respectueuse de l’environnement et compétitive en termes de prix, est désormais une réalité tangible.

Une collaboration industrielle inédite

Ce projet matérialise une synergie rare au sein de l’Association Familiale Mulliez (AFM), à laquelle appartiennent les deux marques. Bien que possédant des positionnements commerciaux distincts, Jules et Kiabi s’appuient sur un outil industriel partagé pour développer leurs collections respectives. Le Denim Center, utilisé par Jules depuis 2022 et par Kiabi depuis 2023, permet de mutualiser les investissements et d’atteindre des volumes de production significatifs.

Cette organisation collaborative a pour double objectif d’accélérer la transformation écologique du secteur de la mode et de sécuriser les chaînes d’approvisionnement dans un contexte géopolitique mondial de plus en plus incertain. Chaque marque conserve sa propre identité stylistique tout en participant à un modèle de production plus vertueux.

Un jean à l’impact environnemental réduit

L’un des piliers de ce projet est la réduction de l’empreinte écologique. Selon les données fournies par les entreprises, le coût environnemental d’un jean fabriqué à Neuville-en-Ferrain est jusqu’à 40 % inférieur à celui d’un jean classique produit en Asie et importé en France.

Ce chiffre s’appuie sur une comparaison rapportée au poids des produits, réalisée à partir des déclarations de 77 marques sur la plateforme gouvernementale Écobalyse (www.ecobalyse.beta.gouv.fr). Cette performance est le fruit d’un modèle de production optimisé, du choix des matières à la gestion de l’eau et de l’énergie.

Rendre le « Made in France » accessible

L’enjeu principal pour les deux enseignes est de concilier production française et accessibilité pour le consommateur. Loin de réserver ces produits à une niche, Jules et Kiabi les intègrent pleinement dans leurs gammes avec des tarifs étudiés.

Jules proposera son modèle à 49,99 €, en mettant l’accent sur la qualité des coupes, déclinées en quatre longueurs, et des finitions. De son côté, Kiabi, fidèle à son image de marque familiale à petits prix, commercialisera son jean « Made in France » à 35 €. L’objectif commun est de prouver qu’il est possible de ne faire aucun compromis entre engagement citoyen, style et pouvoir d’achat.

Une filière textile locale redynamisée

Au-delà de l’aspect commercial, l’initiative participe activement à la relocalisation d’un savoir-faire industriel historique dans le Nord de la France. Le Denim Center emploie actuellement 53 opérateurs formés aux techniques spécifiques de la confection du jean. En augmentant les volumes, Jules et Kiabi contribuent à la pérennisation de ces emplois et à la reconstruction progressive d’une filière textile complète, créant un écosystème durable en lien direct avec les équipes de conception des marques.

Une vision partagée par les dirigeants

Cet engagement est porté au plus haut niveau par les deux entreprises, qui y voient un levier de compétitivité et de sens.

« Produire un jean dans le Nord, ancien bastion du textile, a du sens, et c’est un vrai défi ! Jules est une marque engagée qui se transforme. Un de ces engagements prend forme dans la relocalisation d’une partie de nos jeans en France, au sein de notre Denim Center », a affirmé Joannes Soenen, Directeur Général de Jules.

Même son de cloche chez Kiabi, où la dimension stratégique est mise en avant.

« Le partenariat Denim Center x Kiabi s’inscrit dans une démarche globale et long terme de circularité. Nous sommes aujourd’hui dans une phase pilote, qui va nous permettre de poser des bases techniques solides afin de pouvoir passer le modèle à l’échelle industrielle. Ceci permettra aux industriels français d’engranger des volumes de production afin de pérenniser leurs modèles », a expliqué Olivier Lapere, directeur des opérations de Kiabi.