Hyundai a dévoilé sa nouvelle campagne mondiale pour la Coupe du Monde 2026, misant sur l’alliance inédite entre football et robotique.

À deux mois du coup d’envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, Hyundai Motor Company a profité du salon international de l’automobile de New York, ce mercredi 1er avril, pour présenter sa stratégie de partenariat. Le constructeur sud-coréen, partenaire de la FIFA depuis 27 ans, a lancé sa nouvelle campagne marketing mondiale, « Next Starts Now » (« Le futur commence maintenant »), et annoncé la nomination de la star du football Son Heung-min comme ambassadeur mondial de la marque. Cette initiative marque un tournant technologique avec l’intégration de la robotique avancée dans l’organisation de l’événement sportif le plus suivi de la planète.

Une campagne tournée vers le futur

Inspirée par la vision de l’entreprise, « Progress for Humanity » (« Le progrès pour l’humanité »), la campagne « Next Starts Now » vise à illustrer l’engagement de Hyundai dans l’innovation, notamment dans les domaines de la mobilité et de la robotique. L’objectif est de proposer aux supporters de nouvelles manières d’expérimenter leur passion pour le football. « La campagne mondiale de Hyundai pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026, « Next Starts Now », concrétise notre vision. Plutôt que d’attendre que l’avenir se révèle, nous l’apportons directement aux fans. À chaque match, nous découvrons l’avenir – de nouveaux talents, une énergie nouvelle et de nouvelles possibilités », a expliqué Sungwon Jee, vice-président exécutif et directeur mondial du marketing chez Hyundai Motor Company.

La robotique au service du football

Si Hyundai a traditionnellement soutenu le tournoi en fournissant des flottes de véhicules pour les équipes et les officiels, l’édition 2026 verra une collaboration technologique sans précédent. En partenariat avec Boston Dynamics (www.bostondynamics.com), leader mondial des robots très mobiles, Hyundai déploiera ses robots sur plusieurs sites de la compétition. Les robots humanoïdes Atlas® et les quadrupèdes Spot® seront utilisés pour optimiser le déroulement des matchs, l’interaction avec les supporters, ainsi que la sécurité et l’efficacité opérationnelle tout au long du tournoi. « Nous inventons de nouvelles façons pour les fans de vivre le jeu en introduisant des technologies innovantes. Cette année, nous renforçons notre rôle sur la scène mondiale en apportant des robots de pointe, notamment Atlas et Spot », a déclaré José Muñoz, président et directeur général de Hyundai Motor Company.

Son Heung-min, un ambassadeur de prestige

Pour incarner cette vision, Hyundai a choisi une icône mondiale du football : Son Heung-min. Le capitaine de l’équipe nationale sud-coréenne et attaquant du LAFC devient l’ambassadeur mondial de la marque. Il apparaîtra dans deux nouveaux spots publicitaires, dont un aux côtés du robot Atlas. « Je crois fermement que l’avenir appartient à ceux qui le poursuivent et cet état d’esprit me pousse à travailler plus dur chaque jour. Je partage avec Hyundai Motor la conviction exprimée par le slogan « Next Starts Now » et, ensemble, nous jouons un rôle dans la construction de l’avenir », a affirmé Son Heung-min. Les films de la campagne sont visibles sur la chaîne YouTube officielle de Hyundai Motor (http://www.youtube.com/HyundaiWorldwide).

Inspirer la jeunesse et les communautés locales

L’engagement de Hyundai s’étend également au-delà des stades. Dès ce mois d’avril, l’entreprise organisera des camps d’entraînement de football pour les jeunes de 6 à 12 ans dans quatre villes hôtes américaines : Atlanta, Los Angeles, Miami et dans le New Jersey. Ces sessions seront animées par les légendes du football Mia Hamm et Tim Howard, créant un lien direct entre le partenariat mondial et les communautés locales. Par ailleurs, Hyundai a lancé le concours mondial de dessins d’enfants « Be There With Hyundai », invitant les jeunes de 5 à 12 ans à soumettre des créations qui seront affichées sur les bus officiels des équipes nationales pendant la compétition.

Fondée en 1967, Hyundai Motor Company (https://www.hyundai.com/worldwide/en/) est présente dans plus de 200 pays et accélère sa transformation en un fournisseur de solutions de mobilité intelligente, investissant dans des technologies de pointe comme la robotique et la mobilité aérienne avancée.