Le Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur lance sa nouvelle campagne pour un tourisme plus authentique et durable.

Le Comité Régional du Tourisme (CRT) Provence-Alpes-Côte d’Azur a officiellement présenté ce lundi à Marseille sa nouvelle stratégie de communication pour les années à venir. Baptisée « L’Émotion à l’État Pur », cette campagne d’envergure vise à repositionner la destination en misant sur l’authenticité, la durabilité et la diversification des expériences, loin des clichés du tourisme de masse estival. L’objectif est clair : attirer une clientèle en quête de sens et valoriser les richesses méconnues du territoire tout au long de l’année.

Une rupture avec le tourisme de masse

Fini l’unique prisme des plages bondées en août. Le CRT, par la voix de son président François de Canson, entend promouvoir un tourisme plus qualitatif et respectueux des écosystèmes locaux. Il s’agit de mettre en lumière la diversité des paysages, du littoral aux sommets des Alpes, en passant par l’arrière-pays provençal, mais aussi de valoriser un patrimoine culturel et gastronomique exceptionnel. « Nous voulons révéler l’âme de notre territoire, aller au-delà de la carte postale pour offrir des expériences uniques et mémorables. La région Sud a tant à offrir en dehors des dix semaines d’été », a expliqué François de Canson lors de la présentation. Cette nouvelle approche cible des voyageurs curieux, désireux de rencontrer des artisans, de découvrir des savoir-faire locaux et de s’immerger dans une culture vivante. L’ambition est de mieux répartir les flux touristiques dans le temps et l’espace pour un développement plus harmonieux.

Une stratégie digitale et ciblée

Pour porter ce message renouvelé, la campagne « L’Émotion à l’État Pur » s’appuiera massivement sur les outils numériques. Une série de capsules vidéo immersives sera déployée sur les réseaux sociaux, mettant en scène des expériences authentiques vécues par des voyageurs. Des partenariats seront noués avec des créateurs de contenu spécialisés dans le voyage durable et le « slow tourisme ». Le site internet officiel, provence-alpes-cotedazur.com, a été entièrement refondu pour devenir un portail d’inspiration proposant des itinéraires thématiques et des suggestions personnalisées. « Notre communication se doit d’être aussi agile et ciblée que les expériences que nous proposons. Le digital nous permet de toucher les bonnes personnes avec le bon message, celui d’une destination qui se vit et se ressent intensément », a ajouté le président du CRT. La communication sera particulièrement orientée vers les marchés de proximité européens (Benelux, Suisse, Allemagne) et le marché français, en insistant sur l’accessibilité de la région pour des courts séjours hors saison.

L’authenticité comme moteur économique

Derrière cette nouvelle image se cache un enjeu économique majeur. En attirant des visiteurs aux séjours plus longs et aux dépenses plus orientées vers l’économie locale (circuits courts, artisanat, hébergements de charme), le CRT espère augmenter les retombées économiques pour l’ensemble des acteurs du territoire. Cette stratégie répond également à une évolution profonde des attentes des voyageurs, qui recherchent de plus en plus des destinations engagées dans une démarche de durabilité. En se positionnant comme un leader du tourisme authentique, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur entend non seulement préserver son patrimoine naturel et culturel exceptionnel, mais aussi construire un modèle touristique plus résilient et profitable pour ses habitants.