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PARIS : Au Brésil, lancement de la « Route du Football », une nouvelle expérience touristique immersive
À l’approche de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2027, le Brésil, montre une nouvelle fois que c’est la terre du football par excellence avec une nouvelle expérience.
Il s’agit de la « Route du Football », une initiative inédite portée par Embratur (l’Agence brésilienne de promotion internationale du tourisme). Ce projet transforme la passion nationale pour le ballon rond en une véritable expérience touristique structurée, accessible via une plateforme digitale dédiée, avec 4 itinéraires immersifs, une plateforme digitale multilingue et Rio de Janeiro comme ville pilote.
Cette initiative marque une volonté forte du Brésil de diversifier son offre touristique en mêlant culture, gastronomie et patrimoine sportif.
Le Brésil lance une nouvelle « Route du Football »
- L’initiative regroupe quatre itinéraires touristiques inspirés par l’histoire et la culture du football brésilien.
- Elle fera l’objet d’une promotion internationale en tant que nouvelle expérience pour les visiteurs étrangers, grâce à des suggestions de parcours et d’activités autour des stades historiques, des musées, des sièges de clubs et d’autres espaces.
- Le Brésil se prépare à accueillir la Coupe du Monde Féminine de la FIFA en 2027.
Embratur-Visit Brasil, l’organisme de promotion internationale du Brésil, présente la Route du Football, une plateforme digitale qui regroupe quatre itinéraires touristiques inspirés par l’histoire, les lieux et les expériences liés au sport le plus populaire du pays. Le contenu est disponible sur un site officiel ainsi que sur les réseaux sociaux de l’entité.
La Route du Football a été créée pour transformer la passion mondiale pour ce sport en une expérience touristique structurée. Le guide numérique propose des suggestions de circuits permettant de découvrir le Brésil à travers sa culture footballistique, en passant par des stades historiques, des musées, des sièges de clubs, des bars traditionnels fréquentés par les supporters et d’autres lieux liés à la mémoire et à la pratique du football.
Le projet débute à Rio de Janeiro, ville qui abrite certains des stades et clubs les plus emblématiques du pays et qui possède une forte tradition footballistique. La proposition d’Embratur est que cette initiative fonctionne comme un projet pilote, avec la possibilité d’une extension vers d’autres destinations brésiliennes.
Comment fonctionne la plateforme digitale
Le site centralise les contenus sur les stades, clubs, musées et bars, organisés à partir de recherches spécialisées et structurés via des filtres d’intérêt, des dates commémoratives, des lieux de visite et des liens vers des canaux de vente. L’objectif est de montrer aux visiteurs que le sport fait partie intégrante de divers aspects de la vie quotidienne dans les villes brésiliennes.
La plateforme numérique de la Route du Football a été développée par Embratur via EmbraturLAB, le laboratoire d’innovation de l’agence. Le guide est multilingue et « responsive », conçu comme une vitrine organisée de l’écosystème du football carioca, réunissant en un seul endroit les informations nécessaires pour orienter le touriste étranger.
Le site officiel, disponible en portugais, anglais et espagnol, est : https://www.rotadofutebol.
Cette route constitue un excellent préparatif pour la prochaine Coupe du Monde Féminine de la FIFA, que le Brésil organisera pour la première fois entre le 24 juin et le 25 juillet 2027. Il sera ainsi le premier pays sud-américain à accueillir ce tournoi, qui en sera à sa dixième édition avec 32 sélections en compétition.
Les quatre expériences
Route 1 – Jour de Match : Le parcours complet du supporter
Le « Jour de Match » est un itinéraire culturel et gastronomique qui retrace l’expérience complète du supporter carioca — des bars et restaurants emblématiques aux abords des stades jusqu’à l’émotion de la rencontre en tribune. Disponible pour les quatre grands clubs de Rio — Botafogo, Flamengo, Fluminense et Vasco da Gama — chaque itinéraire révèle les points de rencontre traditionnels où la passion se mêle à la gastronomie authentique et à la vie de quartier.
Route 2 – Histoire et Gloire : Les sièges qui racontent le football carioca
Cet itinéraire plonge dans les origines et l’importance culturelle des sièges historiques des grands clubs. Le siège de Fluminense, à Laranjeiras, est un sanctuaire du football brésilien, lieu du premier match de la sélection nationale. São Januário, l’antre de Vasco, est un symbole de résistance et d’inclusion. Enfin, La Gávea, siège de Flamengo, abrite le musée du club et préserve la mémoire de ses icônes.
Route 3 – Géants de Béton : Les grands théâtres du football carioca
Cette route présente les deux scènes majeures du football de Rio : le moderne stade Nilton Santos et l’iconique Maracanã. Le Nilton Santos (Botafogo) se distingue par ses infrastructures internationales. Le Maracanã, véritable temple mondial et patrimoine culturel, a été le théâtre de moments légendaires comme la finale de 1950, le millième but de Pelé et deux finales de Coupe du Monde.
Route 4 – Classiques Cariocas : Le récit des rivalités
Chaque « classique » possède sa propre histoire. Six confrontations majeures définissent l’identité du football à Rio, du Clássico da Rivalidade au célèbre Fla-Flu, en passant par le Clássico dos Milhões et le Clássico Vovô.
Stratégie de promotion
La Route du Football fait partie de la stratégie d’Embratur qui vise à amplifier la promotion du Brésil comme destination de tourisme sportif et culturel. Le guide sera diffusé via des campagnes à l’étranger et des actions ciblées vers le secteur touristique, la presse et les créateurs de contenu spécialisés.
L’initiative marque également les 60 ans d’Embratur et fait partie du « Mois de l’Innovation » de l’agence. En structurant le football comme un produit touristique, le Brésil offre aux visiteurs étrangers une nouvelle façon de découvrir le pays à travers l’une de ses passions les plus universelles.
