Le leader de la viande bovine Charal a reconduit sa campagne d’affichage nationale pour valoriser les protéines naturelles de ses produits.

Fort du succès rencontré par sa première vague de communication, Charal, le leader français de la viande bovine, a prolongé sa campagne d’affichage OOH (Out-Of-Home) dédiée aux protéines. Déployée sur l’ensemble du territoire français du 11 au 18 février dernier, cette initiative visait à renforcer le positionnement de la marque sur le marché en pleine croissance des produits à haute valeur nutritionnelle.

Un positionnement stratégique sur le marché des protéines

À travers cette prise de parole, l’entreprise réaffirme clairement son ambition de s’imposer comme un acteur de référence sur le segment des aliments riches en protéines. La stratégie de Charal se fonde sur une promesse claire et différenciante : mettre en valeur les qualités nutritives intrinsèques de la viande. La campagne insiste ainsi sur l’origine naturelle des protéines contenues dans ses produits, se distinguant des offres concurrentes qui pourraient recourir à des ajouts.

Le message principal est celui de l’authenticité, avec une promesse de protéines issues de la viande « sans artifices ni ajouts superflus ». Cette démarche répond à une attente croissante des consommateurs pour une alimentation plus simple, saine et transparente.

Une approche pédagogique et accessible

Conçue par l’agence VML, la campagne a pour objectif de porter un discours pédagogique et accessible autour du rôle des protéines dans l’alimentation. Pour ce faire, elle s’appuie sur des slogans courts et percutants, tels que « Sans protéines ajoutées », « Musclez votre repas » ou encore « Les protéines avec le plaisir en plus ». Ces messages visent à la fois à éduquer le consommateur sur les bienfaits nutritionnels de la viande et à associer la consommation de protéines à une notion de plaisir.

Le dispositif de communication, mis en œuvre en partenariat avec l’afficheur JC Decaux, a bénéficié d’une visibilité nationale. La campagne s’est étendue aux abribus et aux kiosques de 59 communes françaises, assurant ainsi une large couverture territoriale.