Une étude Adobe Express révèle que Lille et Toulouse dominent l’acceptation de l’intelligence artificielle dans la création graphique en France.

L’intelligence artificielle s’impose progressivement comme un standard dans l’industrie publicitaire. Si des campagnes récentes, à l’image de l’animation du « loup » d’Intermarché diffusée en décembre dernier, ont marqué les esprits par leur créativité, la réception de ces technologies par le grand public restait à quantifier. C’est désormais chose faite grâce au nouveau baromètre du design graphique publié ce mardi par Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/), outil de création de contenu visuel.

L’étude, menée auprès de 2 000 consommateurs français et 500 freelances, dresse une cartographie précise de l’acceptation de l’IA dans l’Hexagone. Le constat est clair : si l’ouverture technologique est réelle, elle dépend fortement de la géographie et de la qualité du rendu final.

Une fracture géographique marquée

En ce début d’année 2026, Lille s’adjuge le titre de capitale de l’ouverture technologique. La métropole du Nord affiche un taux d’approbation de 62 % concernant l’usage de l’IA dans le design et la publicité. Pour les Lillois, le pragmatisme prime : 44 % d’entre eux acceptent ces contenus générés artificiellement à la seule condition que le résultat soit esthétique. Plus surprenant, la crainte de voir la machine remplacer l’homme y est plus faible qu’ailleurs : seuls 49 % des sondés redoutent une substitution des graphistes, contre une moyenne nationale de 53 %.

Toulouse talonne Lille avec un score identique de 62 % d’opinions favorables. Dans la Ville Rose, l’exigence de résultat est similaire, bien que nuancée par une attente critique plus forte. Si 18 % des Toulousains saluent le caractère innovant des designs par IA, un tiers (33 %) exprime une certaine déception face à ces productions, et près d’un quart les jugent moins créatives que celles réalisées par la main humaine.

Entre pragmatisme et quête d’authenticité

Marseille complète le podium avec 60 % d’avis positifs. La cité phocéenne illustre parfaitement l’ambivalence française sur le sujet. D’un côté, 41 % des habitants valident l’IA si le design est réussi ; de l’autre, 23 % estiment que cette technologie dilue l’authenticité des marques. Cette polarisation se retrouve dans les préférences déclarées : une frange de 14 % des Marseillais continue de privilégier explicitement le design 100 % humain.

À Lyon, cinquième du classement avec 58 % d’adhésion, la tendance est au compromis. Une large part des consommateurs (42 %) ne voit aucune objection à l’IA tant que l’illusion est parfaite. Toutefois, près d’un Lyonnais sur cinq pointe un manque d’authenticité dans les vidéos et images générées par algorithmes.

La crainte du remplacement s’ancre à l’Ouest

Si l’acceptation est globale, des inquiétudes spécifiques émergent, notamment dans l’Ouest de la France. Nantes, bien que quatrième du classement avec 58 % d’avis favorables, se distingue par une anxiété professionnelle record. C’est dans la cité des Ducs que la peur du déclassement est la plus vive : 59 % des sondés craignent qu’à terme, l’intelligence artificielle ne remplace purement et simplement les métiers du design graphique.

En bas de tableau, Bordeaux (51 % d’avis positifs) et Rennes (52 %) ferment la marche, témoignant d’une résistance plus marquée sur la façade atlantique face à l’automatisation de la création.

Les créatifs apprivoisent l’outil

Loin d’être passifs, les professionnels du secteur ont déjà intégré ces nouveaux outils à leur flux de travail. L’enquête met en lumière les difficultés quotidiennes des freelances : près de la moitié (49 %) avouent peiner parfois à trouver des idées originales, et 36 % luttent contre le manque de temps.

Dans ce contexte, l’IA est perçue comme un assistant plutôt qu’un remplaçant. Selon le baromètre, 42 % des indépendants l’utilisent régulièrement pour accélérer leur processus de production, et 19 % s’en servent comme moteur d’inspiration pour générer des idées. Seuls 4 % des créatifs interrogés affirment n’avoir jamais touché à ces technologies. Néanmoins, la prudence reste de mise : 21 % des freelances redoutent que l’usage de modèles (templates) ne standardise excessivement leurs créations, les rendant trop banales.

L’étude complète et détaillée est consultable sur le site d’Adobe : https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/the-design-index-content