Une étude Pixpay révèle que les ados de Provence-Alpes-Côte d’Azur dépensent 102 € par mois, un budget nettement supérieur à la moyenne nationale.

Alors que le pouvoir d’achat des ménages est au cœur des préoccupations, les adolescents français semblent eux aussi s’adapter à la conjoncture économique. Selon la sixième édition du baromètre annuel du Teenage Lab de Pixpay, dévoilée ce lundi, les jeunes de 8 à 17 ans ont dépensé en moyenne 92 euros par mois en 2025, soit une baisse de 7 % par rapport à 2024. Une tendance nationale qui connaît toutefois une exception notable en Provence-Alpes-Côte d’Azur, où les adolescents se distinguent par un budget mensuel de 102 euros, les plaçant parmi les plus dépensiers du pays, juste derrière les jeunes Corses (113 euros). Cette enquête, basée sur l’analyse de 13,2 millions de transactions, dresse un portrait détaillé des habitudes de consommation de la nouvelle génération.

Un budget supérieur dans un contexte de sobriété

La baisse générale des dépenses s’explique par une diminution du panier moyen, qui passe à 13 euros (–8 %), pour une fréquence d’achat stable de sept transactions mensuelles. Ce phénomène, qualifié de « downtrading » par les économistes, montre que les adolescents continuent de consommer mais privilégient des produits moins chers. Cette tendance est directement liée à une baisse de l’argent de poche moyen, qui est passé de 29 à 26 euros mensuels en 2025. En Provence-Alpes-Côte d’Azur, malgré des dépenses plus élevées, les marques plébiscitées restent identiques au podium national : Apple, McDonald’s et l’enseigne de proximité Carrefour City. Cette dernière, avec un panier moyen de 4 euros, illustre bien la multiplication des petits achats du quotidien.

L’alimentation, premier poste de dépenses

À l’échelle nationale, près d’une dépense sur deux des adolescents est consacrée à l’alimentation. Les supermarchés et commerces alimentaires représentent 33 % des transactions, suivis par la restauration rapide (14 %). Le reste se partage principalement entre les produits technologiques (8 %) et les vêtements (7 %). Les habitudes de consommation se dessinent autour de micropaiements, avec des paniers moyens de 10 euros chez McDonald’s. Une seule marque parvient à s’imposer face au secteur alimentaire : Apple. Bien que le panier moyen y soit faible (4 euros), le géant technologique se classe en tête des marchands les plus fréquentés, porté par des achats dématérialisés fréquents comme des applications ou des contenus pour jeux vidéo. L’étude note également une baisse continue de l’usage de l’argent liquide, les retraits ne représentant plus que 3,2 % des transactions en 2025, contre 4,4 % en 2023.

Négocier et épargner, les nouveaux réflexes financiers

Face à un budget plus contraint, les adolescents développent de nouvelles stratégies. L’étude révèle que 30 % d’entre eux ont déjà demandé une « rallonge » d’argent de poche à leurs parents via l’application. Cette aide ponctuelle leur permet de faire face à des imprévus ou de compléter leurs revenus. Parallèlement, une culture de l’épargne émerge : parmi les jeunes s’étant fixé un objectif d’économies, 10 % sont parvenus à l’atteindre en 2025. Cette performance, bien que modeste, témoigne d’une prise de conscience précoce de la nécessité de gérer ses finances.

L’éducation financière, un outil de protection

Pour les auteurs de l’étude, ces chiffres soulignent l’importance croissante de l’éducation financière dès le plus jeune âge. « La tension économique actuelle rend plus nécessaire que jamais l’éducation financière des jeunes. Comprendre la valeur de l’argent, arbitrer ses dépenses, gérer un budget, épargner malgré la contrainte. Toutes les études convergent : la maîtrise précoce de l’argent est l’un des facteurs les plus puissants de mobilité et de réussite à l’âge adulte », analyse Caroline Ménager, cofondatrice de Pixpay. L’entreprise à l’origine de ce baromètre, Pixpay (https://www.pixpay.fr/), propose une carte de paiement pour adolescents copilotée par les parents, dans une démarche visant à accompagner les jeunes dans leur apprentissage de l’autonomie financière.