L’Observatoire Cetelem de la Consommation dévoilera le 10 février prochain les résultats de sa 38ème enquête européenne, analysant l’impact structurel du vieillissement de la population sur les habitudes d’achat et l’économie du continent.

C’est une première depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale : en 2025, la France a enregistré plus de décès que de naissances, selon les données de l’INSEE. Ce basculement démographique, loin d’être un simple indicateur statistique, s’impose désormais comme un levier majeur de transformation économique. C’est dans ce contexte que l’Observatoire Cetelem présentera, mardi 10 février 2026 à Paris, sa nouvelle étude intitulée « Choc démographique en Europe : quand la consommation change d’âge ».

Une consommation à l’épreuve de l’âge

Alors que la dénatalité s’accélère sur le Vieux Continent, le vieillissement de la population devient un enjeu de société incontournable. Flavien Neuvy, directeur de l’Observatoire Cetelem, décryptera lors de cette conférence comment ce phénomène modifie en profondeur la consommation des ménages. L’événement sera introduit par Rebecca Doucet, Directrice Retail et B2B chez BNP Paribas Personal Finance.

L’étude promet d’apporter des réponses concrètes dans un environnement géopolitique et économique jugé « hautement incertain ». Parmi les thématiques abordées, l’enquête se penchera sur le moral des Européens en ce début d’année 2026 et sur leurs arbitrages financiers : privilégient-ils l’épargne de précaution ou l’envie de consommer ?

Le rôle central des seniors

Au-delà des chiffres macroéconomiques, l’Observatoire analysera la perception de ce vieillissement par les citoyens eux-mêmes. Le positionnement de la France par rapport à ses voisins européens sera également scruté. Une attention particulière sera portée au rôle des seniors, nouveaux acteurs clés de l’économie, en détaillant leurs modes de consommation spécifiques.

Une méthodologie d’envergure

Pour dresser ce panorama, l’Observatoire Cetelem s’appuie sur une méthodologie robuste. L’enquête a été menée simultanément dans dix pays : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pologne, Portugal, Roumanie, Royaume-Uni et Suède. Au total, 10 792 personnes âgées de 18 à 75 ans, dont 3 133 Français, ont été interrogées via des échantillons représentatifs nationaux.

Créé en 1985, l’Observatoire Cetelem est la structure d’études économiques de BNP Paribas Personal Finance (https://www.bnpparibas-pf.com/). Il a pour vocation d’observer et d’anticiper les mutations de la consommation et des mobilités. Les analyses économiques de cette édition ont été réalisées en partenariat avec la société de conseil C-Ways.

L’ensemble des études est disponible sur le site de l’Observatoire Cetelem (https://www.observatoirecetelem.com/).