Alors que 5,66 milliards d’individus sont désormais actifs sur les plateformes sociales, une nouvelle étude de PlayersTime dévoile l’ampleur d’une économie de l’attention qui capte jusqu’à cinq heures par jour de temps de cerveau disponible dans certains marchés clés.

Nous sommes entrés dans l’ère du « doomscrolling » industriel. Ce terme, qui désigne le défilement compulsif de contenus anxiogènes ou futiles, ne relève plus de l’anecdote comportementale mais du défi macroéconomique. Selon le dernier rapport publié ce samedi par le cabinet d’analyse PlayersTime (https://www.playerstime.com/), près de 68 % de la population mondiale possède désormais un compte sur les réseaux sociaux. Au-delà du simple divertissement, ces chiffres dessinent une nouvelle géographie de la productivité et de la dépendance numérique à l’horizon 2026.

Une redistribution mondiale du « temps de cerveau ».

L’étude met en lumière des disparités géographiques saisissantes qui intéressent directement les investisseurs et les décideurs publics. Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas les nations occidentales qui affichent les taux d’engagement les plus élevés, mais les économies émergentes à forte croissance démographique.

Le Kenya arrive en tête du classement mondial avec une moyenne vertigineuse de 5 heures et 11 minutes passées chaque jour sur les réseaux sociaux. Il est suivi de près par les Philippines (4h50), le Brésil (4h09) et le Nigeria (4h09). À titre de comparaison, les États-Unis, berceau des géants de la Silicon Valley, affichent une consommation plus « modérée » de 2 heures et 52 minutes quotidiennes. Le Japon, quant à lui, ferme la marche avec seulement 1h06 par jour.

Ces données, disponibles dans leur intégralité via le rapport complet (https://www.playerstime.com/reports/social-media-use/), soulèvent des questions cruciales sur la disponibilité de la main-d’œuvre et la concentration de l’attention dans des économies en plein développement.

La rentabilité de l’addiction : TikTok loin devant.

D’un point de vue business, la bataille pour l’attention se joue désormais sur la durée de rétention. Si Facebook conserve sa couronne en termes de volume avec 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, c’est TikTok qui remporte la guerre de l’engagement.

L’application de vidéos courtes capte l’attention de ses utilisateurs pendant 97 minutes par jour en moyenne, surpassant YouTube (85 minutes) et Instagram (73 minutes). Pour les annonceurs, cette métrique est le véritable nerf de la guerre : plus le temps passé est long, plus l’exposition publicitaire et la collecte de données comportementales sont importantes. La Chine, marché d’origine de TikTok (via sa version Douyin), confirme sa puissance numérique avec 1,28 milliard de comptes, soit la plus grande base d’utilisateurs au monde, loin devant l’Inde et les États-Unis.

Un coût sociétal qui inquiète les experts.

Cette hyperconnexion généralisée n’est pas sans conséquences sur le tissu social et la santé mentale des populations actives et des plus jeunes. « Les directives générales recommandent de limiter le temps d’écran récréatif à environ deux heures par jour […], mais l’utilisation réelle dépasse largement ce seuil dans la plupart des pays. Pour de nombreux utilisateurs, le défilement est devenu une habitude quotidienne par défaut plutôt qu’une activité gérée consciemment », analyse Aleksandra Dimitrova, analyste de données chez PlayersTime.

L’impact économique se mesure également en termes de santé publique. L’étude rappelle un précédent historique survenu en 2025 : l’Australie est devenue le premier pays à interdire les réseaux sociaux aux moins de 16 ans. Cette décision politique marque un tournant réglementaire. Face à l’explosion de l’anxiété et des troubles de l’attention, d’autres gouvernements pourraient être tentés de légiférer, transformant le paysage réglementaire pour les géants du numérique.

Alors que 2 personnes sur 3 sur Terre sont désormais connectées, la gestion de cette ressource cognitive limitée qu’est l’attention humaine s’impose comme l’un des défis majeurs du 21ème siècle. L’ensemble des données de cette enquête est accessible pour les chercheurs et décideurs via ce lien (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jJqnRNpeCaojpjKZmHoELRfXFBvXWzp3UIKOyxV_Sz8/edit?gid=554077685#gid=554077685).