Un nouveau sondage Ipsos réalisé pour le compte de Thrivent Financial explore les projets de dépenses des Américains pendant les fêtes et leurs adaptations.

Un nouveau sondage Ipsos réalisé pour le compte de Thrivent Financial examine comment les Américains prévoient d’adapter leurs dépenses de fin d’année en raison du contexte économique actuel. 

À l’approche des fêtes de fin d’année, le bilan financier des Américains est mitigé, oscillant entre un optimisme prudent et des préoccupations pratiques. Si trois Américains sur cinq se disent financièrement à l’approche des fêtes, environ un tiers se déclare plus pessimiste quant à leur situation financière actuelle par rapport à l’année dernière à la même période. Globalement, la moitié des Américains expriment au moins une certaine inquiétude quant à la gestion de leur budget pour les fêtes, les parents, les femmes et les jeunes étant plus préoccupés que les autres.

Malgré ces difficultés, les consommateurs adoptent diverses stratégies pour gérer leurs dépenses pendant les fêtes. Afin de maîtriser leur budget, deux tiers prévoient de réduire leurs dépenses dans au moins un domaine, les sorties au restaurant, les cadeaux et les voyages étant les plus fréquemment concernés. Parmi ceux qui réduisent leurs dépenses de cadeaux, la majorité indique qu’ils achèteront moins d’articles au total ou qu’ils opteront pour des alternatives moins chères. Quant à ceux qui réduisent leurs dépenses de voyage, plus de la moitié des Américains déclarent qu’ils n’ont pas l’intention de voyager du tout. 

À propos de l’étude

Ce sondage a été réalisé par Ipsos pour le compte de Thrivent Financial du 29 septembre au 6 octobre 2025, à l’aide du panel probabiliste KnowledgePanel® . Il repose sur un échantillon représentatif de 2 279 Américains issus de la population générale. Des suréchantillons ont également été inclus dans trois zones statistiques métropolitaines cibles afin d’obtenir un nombre total de réponses complètes de 500 pour chacune d’elles. Ces suréchantillons proviennent d’une combinaison du KnowledgePanel et d’un échantillon complémentaire non probabiliste (panel d’adhésion volontaire).

L’enquête principale a été menée auprès du panel en ligne KnowledgePanel®, le plus vaste et le plus reconnu de la population adulte américaine. Notre processus de recrutement repose sur une méthode d’échantillonnage adressable rigoureuse, utilisant le fichier de séquences de livraison le plus récent de l’USPS (service postal américain), une base de données couvrant l’intégralité des points de livraison aux États-Unis. Les ménages sont sélectionnés aléatoirement parmi tous les ménages américains. Les personnes de ces ménages sont invitées à rejoindre le panel KnowledgePanel® et à y participer. Pour les membres potentiels ne disposant pas d’accès à Internet, Ipsos fournit gratuitement une tablette et une connexion Internet. Les participants sélectionnés pour une enquête reçoivent un identifiant unique et protégé par mot de passe leur permettant de répondre aux questionnaires en ligne. Grâce à nos méthodes de recrutement et d’échantillonnage, les échantillons de KnowledgePanel couvrent tous les ménages, quel que soit leur niveau d’accès à Internet ou à un téléphone, et constituent des échantillons en ligne parfaitement représentatifs pour la communauté scientifique.

L’étude a été menée en anglais et en espagnol. Les données de la population générale américaine (KnowledgePanel 18+) ont été pondérées afin de correspondre aux distributions géodémographiques de la population américaine âgée de 18 ans et plus, à l’aide d’une procédure d’ajustement proportionnel itératif (raking). Les données démographiques de référence proviennent de l’American Community Survey (ACS) de 2023 du Bureau du recensement des États-Unis. Les catégories de pondération pour l’échantillon national de la population générale étaient les suivantes :

• Sexe (Homme, Femme) par âge (18-34, 35-49, 50-64, 65+)
• Race et ethnie (Blanc/non hispanique, Noir/non hispanique, Autre/non hispanique, Hispanique, 2 races ou plus/non hispanique)
• Région de recensement (Nord-Est, Midwest, Sud, Ouest) selon le statut métropolitain (métropolitain, non métropolitain)
• Niveau d’études (Inférieur au baccalauréat, Baccalauréat, Études supérieures partielles, Licence ou plus)
• Revenu du ménage (moins de 25 000 $, de 25 000 $ à 49 999 $, de 50 000 $ à 74 999 $, de 75 000 $ à 99 999 $, de 100 000 $ à 149 999 $, 150 000 $ et plus)
• Langue dominante (Hispaniques à dominante anglaise, Hispaniques bilingues, Hispaniques à dominante espagnole, Non-hispaniques)

Les suréchantillons des zones métropolitaines statistiques (MSA) cibles ont également été pondérés afin de refléter les caractéristiques démographiques de chaque zone. Les répondants volontaires ont également fait l’objet d’un étalonnage des pondérations en fonction de leur temps passé devant la télévision, de leur utilisation d’Internet, de leur utilisation d’Internet pour exprimer leurs opinions politiques et de la fréquence à laquelle ils testent de nouveaux produits. Les valeurs de référence nécessaires ont été obtenues à partir de l’American Community Survey (ACS) de 2023. Les valeurs de référence des quatre variables d’étalonnage ont été calculées à partir des répondants pondérés du KnowledgePanel MSA. Les catégories de pondération pour l’échantillon MSA étaient les suivantes : 

1. Sexe (Homme, Femme) par âge (18-34, 35-49, 50-64, 65+)
2. Race et origine ethnique (Blanc/non hispanique, Noir/non hispanique, Autre ou 2 races et plus/non hispanique, Hispanique)
3. Niveau d’études (Inférieur au baccalauréat/Baccalauréat, études supérieures partielles, licence ou plus)
4. Revenu du ménage (moins de 25 000 $, de 25 000 $ à 49 999 $, de 50 000 $ à 74 999 $, de 75 000 $ à 99 999 $, de 100 000 $ à 149 999 $, 150 000 $ et plus)
5. Langue dominante (Hispaniques à dominante anglaise, Hispaniques bilingues, Hispaniques à dominante espagnole, Non-hispaniques)
6. Temps passé quotidiennement devant la télévision (Moins de 3 heures/jour, Plus de 3 heures/jour)
7. Utilisation hebdomadaire d’Internet à titre personnel (Moins de 10 heures/semaine, Plus de 10 heures/semaine)
8. Exprimer des opinions politiques/communautaires en ligne (jamais, moins d’une fois par mois ou plus souvent)
9. Intérêt pour l’essai de nouveaux produits (Pas du tout/Un peu, Beaucoup/Complètement)

La marge d’erreur d’échantillonnage pour l’échantillon représentatif de la population américaine est de ± 2,1 points de pourcentage, avec un intervalle de confiance de 95 %, pour les résultats basés sur l’ensemble de l’échantillon d’adultes. Cette marge d’erreur tient compte de l’effet de plan, qui était de 1,08. La marge d’erreur d’échantillonnage pour le sous-échantillon de la zone métropolitaine d’Atlanta est de ± 6,63 points de pourcentage, pour celui de Houston de ± 5,9 points de pourcentage et pour celui de Minneapolis de ± 5,99 points de pourcentage, avec un intervalle de confiance de 95 % et en tenant compte des effets de plan respectifs de 2,01, 1,98 et 2,1. Dans la présentation des résultats, les pourcentages sont arrondis à l’entier le plus proche. Par conséquent, le total des pourcentages dans une même colonne du tableau peut être légèrement supérieur ou inférieur à 100 %. Dans les questions autorisant plusieurs réponses, le total des colonnes peut largement dépasser 100 %, selon le nombre de réponses différentes proposées par chaque répondant. 

À propos d’Ipsos

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SOURCE : Ipsos.