L’entreprise Epicerie Fine Cosmétique acquiert la marque Cultiv, détenue jusqu’ici par le groupe InVivo.

Une nouvelle étape de croissance pour la marque de soins haut de gamme et naturelle.

L’entreprise Epicerie Fine Cosmétique, spécialiste de la cosmétique naturelle et détentrice de la marque Blancrème, annonce l’acquisition de la marque Cultiv, jusqu’alors détenue par le groupe InVivo. Cette opération stratégique ouvre une nouvelle phase de développement pour Cultiv, marque de soins premium et naturels inspirée par la richesse des ressources agricoles françaises.

Créée en 2020 par Laure-Anne de Tastes et Lauren Lachaud avec le soutien du groupe InVivo, Cultiv s’est imposée en quelques années comme une marque de référence dans le soin de la peau, alliant naturalité, efficacité et origine française. Inspirée par la richesse des cultures agricoles locales, la marque formule ses produits à partir d’actifs végétaux riches en nutriments et minéraux, issus de filières françaises respectueuses de l’environnement.

Après cinq années de croissance continue — principalement sur le canal digital, mais aussi dans certains circuits sélectifs — et forte d’une vingtaine de références, Cultiv s’apprête à franchir une nouvelle étape. Grâce à cette acquisition, Epicerie fine Cosmétique, détentrice de la marque Blancrème, déjà présente dans plus de 500 points de vente (parfumeries et instituts de beauté) en France, accompagnera la marque dans le déploiement de nouveaux circuits de distribution et l’élargissement de sa clientèle.

« Nous sommes fiers du chemin parcouru avec Cultiv et convaincus que Epicerie Fine Cosmétique est le partenaire idéal pour écrire le prochain chapitre de cette belle aventure. Leur expertise du retail et leur ancrage dans les réseaux sélectifs permettront à la marque d’accélérer sa croissance tout en conservant son ADN et son exigence de qualité », déclare Laure-Anne de Tastes fondatrice de Cultiv.

Ce rachat ouvre la voie à de nombreuses synergies entre les deux marques :

• Cultiv pourra bénéficier de l’expérience retail et du maillage terrain de Blancrème,
• tandis que Blancrème profitera du savoir-faire digital et du positionnement e-commerce de Cultiv.

Une croissance mutuelle portée par une vision commune : valoriser la beauté naturelle et responsable, à la française.

« L’intégration de Cultiv dans notre portefeuille s’inscrit pleinement dans notre stratégie : proposer des marques authentiques, expertes et complémentaires. Ensemble, nous allons conjuguer nos forces pour faire rayonner Cultiv dans de nouveaux points de vente et poursuivre notre engagement vers une beauté plus naturelle et durable », souligne Nicolas GUIBERT, fondateur et président de Epicerie Fine Cosmétique.