Le virtuel c’est bien beau, mais le réel fait un comeback fracassant.

Fini les bulles spéculatives déconnectées : voici venu le temps du concret, de l’authentique, du palpable. Dans un monde saturé de filtres et de fictions, le public réclame du vrai, du vécu. Le grand retour du réel, c’est le réveil des marques et des communicants qui redescendent sur Terre. On le voit partout : les campagnes jouent la carte de l’authenticité brute, les dirigeants sortent du metaverse pour renouer avec la “vraie vie” et les citoyens plébiscitent les preuves tangibles plutôt que les promesses en l’air.

Pourquoi ce retour en grâce du réel ? Parce que le réel rassure. Il y a eu l’ivresse du tout-digital et des intelligences artificielles omnipotentes, mais aussi la gueule de bois des fake news et des bulles virtuelles qui éclatent. En 2025, chacun a envie de solide, de sincère, de relations humaines pas filtrées. Le storytelling se recentre sur l’expérience vécue, les événements redeviennent physiques et les communautés se rassemblent de nouveau IRL. Même les géants de la tech l’ont compris : on ne bâtit pas la confiance avec des mirages, mais avec du concret et du « prouvé sur pièces ».

Cette tendance, je la vois comme une formidable opportunité stratégique. Communicants, arrêtons de survendre l’utopie et montrons le réel, avec ses aspérités, ses émotions vraies. Marques, redevenez crédibles en mettant les mains dans le cambouis du quotidien de vos publics. Politiques, reconnectez-vous aux préoccupations tangibles de vos électeurs, loin des éléments de langage désincarnés. Bref, place à la communication incarnée, enracinée, humaine. C’est ainsi qu’on regagnera cœurs, esprits… et réputations. Welcome back dans le monde réel, enfin ! ✨

– François Gombert (me suivre sur Linkedin, Twitter & Instagram)

Affaires Publiques / Régulation

Bruxelles peaufine son “Bouclier Européen pour la Démocratie”, un plan exigeant des Big Tech qu’elles détectent et combattent les menaces hybrides en ligne.
Désinfo, ingérence étrangère, deepfakes électoraux : sous impulsion de la commissaire Henna Virkkunen, l’UE veut élargir le protocole de crise du DSA pour obliger X, Meta, Google & co à réagir plus vite aux campagnes malveillantes. Concrètement, Bruxelles prévoit d’embarquer les plateformes dans la défense informationnelle de l’Europe, notamment en évaluant avec elles les risques liés aux contenus IA trompeurs. Une réponse stratégique aux manipulations made in Kremlin : l’Union outille sa démocratie pour que le réel l’emporte sur les faux récits en 2024.

Canada/USA : Le Premier ministre Mark Carney (CAN) joue les pompiers diplomatiques après la pub anti-tarifs d’Ontario qui a mis le feu aux poudres.
En marge du sommet APEC, Carney a dû présenter ses excuses à Donald Trump, vexé par le spot montrant Reagan critiquant les taxes. Ottawa se démarque ainsi de l’initiative tapageuse du provincial Doug Ford (qui a retiré l’annonce), afin de relancer les pourparlers commerciaux mis en pause par Trump. Cet épisode rocambolesque révèle un enjeu d’affaires publiques de taille : en pleine année électorale US, la moindre campagne de com peut virer affaire d’État. Le Canada l’a appris à ses dépens : la diplomatie économique se joue aussi… sur écran pub.

Washington D.C. : dans un geste bipartisan rare, le Sénat américain vote 50-40 une résolution pour bloquer les surtaxes Trump sur le Canada, qualifiant l’urgence nationale invoquée de non-fondée.
Bien que symbolique (le texte a peu de chances de passer la Chambre), ce vote envoie un signal politique fort. Des républicains eux-mêmes rejoignent les démocrates pour dénoncer une guerre commerciale contre-productive.

L’angle stratégique : alors que Trump fait campagne sur le protectionnisme, le Congrès montre sa volonté de reconnecter la politique commerciale au réel intérêt des industries US. Une fronde institutionnelle pro-réel face à la surenchère populiste.

SOURCE : François Gombert – Com’On En Parle !