Le virtuel c’est bien beau, mais le réel fait un comeback fracassant.

Fini les bulles spéculatives déconnectées : voici venu le temps du concret, de l’authentique, du palpable. Dans un monde saturé de filtres et de fictions, le public réclame du vrai, du vécu. Le grand retour du réel, c’est le réveil des marques et des communicants qui redescendent sur Terre. On le voit partout : les campagnes jouent la carte de l’authenticité brute, les dirigeants sortent du metaverse pour renouer avec la “vraie vie” et les citoyens plébiscitent les preuves tangibles plutôt que les promesses en l’air.

Pourquoi ce retour en grâce du réel ? Parce que le réel rassure. Il y a eu l’ivresse du tout-digital et des intelligences artificielles omnipotentes, mais aussi la gueule de bois des fake news et des bulles virtuelles qui éclatent. En 2025, chacun a envie de solide, de sincère, de relations humaines pas filtrées. Le storytelling se recentre sur l’expérience vécue, les événements redeviennent physiques et les communautés se rassemblent de nouveau IRL. Même les géants de la tech l’ont compris : on ne bâtit pas la confiance avec des mirages, mais avec du concret et du « prouvé sur pièces ».

Cette tendance, je la vois comme une formidable opportunité stratégique. Communicants, arrêtons de survendre l’utopie et montrons le réel, avec ses aspérités, ses émotions vraies. Marques, redevenez crédibles en mettant les mains dans le cambouis du quotidien de vos publics. Politiques, reconnectez-vous aux préoccupations tangibles de vos électeurs, loin des éléments de langage désincarnés. Bref, place à la communication incarnée, enracinée, humaine. C’est ainsi qu’on regagnera cœurs, esprits… et réputations. Welcome back dans le monde réel, enfin ! ✨

– François Gombert (me suivre sur Linkedin, Twitter & Instagram)

Publicité & Création

e.l.f. Beauty jette un pavé rose dans la mare avec “Give an e.l.f”.

Cette nouvelle campagne réunit la légendaire Billie Jean King et d’autres voix pour lancer un rallying cry en faveur de la gentillesse. Détournant l’expression « give an F », la marque de cosmétique joue sur l’humour et l’empowerment positif pour prouver que prendre soin des autres, c’est ultra-tendance. Une stratégie créative qui renforce l’ADN engagé de e.l.f. : moins d’artifice, plus de réel dans la beauté.

Province de l’Ontario (Canada) : un spot télé choc de 30 s, diffusé pendant la World Series de baseball, montre Ronald Reagan dénonçant les méfaits des tarifs douaniers.
Ce pari publicitaire audacieux à 75 M$ vise directement Donald Trump dans la bataille commerciale USA-Canada. Résultat : Trump, furieux, claque la porte des négociations et menace d’une surtaxe de 10% sur les produits canadiens.

Un coup de com’ stratégique et politique où la pub devient arme diplomatique – quitte à jouer avec le feu du réel (et raviver une guerre des nerfs commerciale).

Jeep (Stellantis) donne la parole… aux animaux sauvages dans sa campagne “Wild Thoughts” pour le nouveau Grand Cherokee.
Dans un film social-média délirant, mouflons, loups et même Bigfoot commentent, sans filtre, les performances du 4×4 luxe (sièges chauffants, moteur “Hurricane” etc.).

Humour, dérision et CGI au service d’un storytelling qui ancre le produit dans le concret de la nature. Une création signée Highdive Chicago qui humanise la marque via les « vraies voix » de la forêt – et prouve qu’une touche d’auto-dérision renforce l’authenticité perçue du message.

SOURCE : François Gombert – Com’On En Parle !