Dans un courrier adressé au commissaire européen Michael McGrath, la ministre du Commerce, Véronique Louwagie, a demandé que la Commission puisse disposer d’un pouvoir direct et rapide de déréférencement à l’encontre de plateformes comme Shein ou Temu, accusées de multiplier les manquements aux règles européennes.

Objectif : permettre à Bruxelles de faire disparaître ces sites des moteurs de recherche en cas de non-conformité systématique, sans passer par de longues procédures. Autrement dit, donner à Bruxelles la possibilité de les faire disparaître des moteurs de recherche en cas de manquements répétés — une mesure jugée « nécessaire et urgente » par la ministre, face aux risques pour les consommateurs et à la distorsion de concurrence.

Cette initiative s’inscrit dans un débat plus large sur la régulation du e-commerce en Europe. L’arrivée massive d’acteurs étrangers low-cost soulève de multiples défis : sécurité des consommateurs, équité concurrentielle face aux distributeurs européens, capacité de l’Union à protéger son marché intérieur. Elle interroge également la portée du Digital Services Act (DSA), dont la révision prochaine pourrait ouvrir la voie à de nouvelles prérogatives.

Un contexte qui soulève plusieurs questions stratégiques :

• Le déréférencement peut-il devenir un outil efficace et proportionné de régulation face aux géants étrangers du e-commerce ?
• Comment concilier rapidité d’action et respect des garanties procédurales prévues par le DSA ?
• Jusqu’où l’Europe peut-elle aller dans la protection de son marché intérieur sans être accusée de protectionnisme ?
• Quel équilibre trouver entre sécurité des consommateurs et pouvoir d’achat, alors que ces plateformes séduisent par leurs prix cassés ?
• Les précédents (comme l’interdiction de Wish en France) démontrent-ils la faisabilité ou au contraire les limites de telles mesures ?