Une étude VistaPrint révèle que plus de 6 Français sur 10 envoient encore des cartes postales pendant leurs vacances.

• 91 % des Français envoient des cartes postales à leurs proches et 62 % à leurs amis.
• Une belle photo, une phrase touchante et une touche d’humour : les ingrédients secrets des meilleures cartes postales.

À l’ère des stories Instagram et des discussions instantanées, la carte postale conserve une place de choix dans le cœur des Français. Selon une récente étude menée par VistaPrint auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 adultes français, cette tradition intemporelle reste profondément ancrée dans les habitudes de vacances.

La carte postale : un rituel qui perdure

Malgré l’essor de la communication digitale, 61,5 % des personnes interrogées déclarent envoyer toujours ou souvent des cartes postales pendant leurs vacances. Sans surprise, la famille reste de loin le premier destinataire des cartes postales : 91 % des Français déclarent les adresser à un membre de leur famille proche.

Viennent ensuite les amis, cités par environ 62 % des répondants. Enfin, les collègues (15%) sont nettement moins ciblés : près de 18 % des hommes déclarent envoyer une carte à leurs collègues contre environ 12,5 % des femmes. Ceci suggère que la carte postale ne joue pas seulement un rôle intime et affectif ; elle peut aussi servir une fonction plus sociale voire professionnelle (marque d’attention envers l’équipe, etc.).

Ce qui fait « une bonne carte postale » ? L’image d’abord, le message ensuite

La photo du lieu est le critère numéro un pour la grande majorité des Français : 80 % des répondants citent une belle image comme l’élément essentiel d’une carte postale réussie.

Vient ensuite le message personnel et chaleureux, choisi par 55,4 % des personnes interrogées. Les femmes (58,6 %) sont plus nombreuses que les hommes (52 %) à privilégier cette dimension affective, ce qui confirme que la carte postale reste avant tout un vecteur d’émotion et de lien. Une touche d’humour complète le trio gagnant : citée par 42,4 % des répondants, elle est un peu plus appréciée par les hommes (45%) que par les femmes (39,6%), ce qui traduit des attentes légèrement différentes en termes de ton et de fantaisie du message.

Côté souvenirs : photos, objets, réseaux sociaux… et l’incontournable album photos !

Si la carte postale garde sa place, les Français multiplient les façons de capturer leurs souvenirs de vacances. La quasi-totalité, (91%) des personnes interrogées immortalise leurs vacances en prenant des photos et 51% en tournant des vidéos. Mais à côté, d’autres pratiques persistent : rapporter des objets souvenirs, partager des moments sur les réseaux sociaux ou tenir un carnet de voyage. Et surtout, l’album photo reste un objet précieux aux yeux des Français : près d’un quart d’entre eux (environ 24 %) se dit attaché à réaliser un bel album de leurs photos de vacances. Chez les femmes, la proportion est légèrement plus élevée (plus de 25 %), ce qui montre que l’album reste populaire pour immortaliser les moments joyeux des vacances, les préserver et les feuilleter au fil des ans.

« La carte postale reste un geste fort, chargé d’émotion, qui complète les moyens de communication modernes. », déclare Sabine Léveiller, vice-présidente marketing Europe chez VistaPrint.

Elle poursuit : « De même que l’album photo, la carte postale représente un souvenir tangible que l’on garde, affiche et relit, bien au-delà de la période des vacances. Chez VistaPrint, nos clients sont de plus en plus à la recherche de formats qui leur permettent à la fois de partager instantanément des souvenirs et de les préserver pour les années à venir. »

 Méthodologie

Enquête réalisée pour VistaPrint le 12 août 2025, auprès d’un échantillon représentatif de la population nationale française de 1000 personnes âgées entre 18 et 64 ans. Questionnaire en ligne, multi-réponses possibles pour certaines questions.

À propos de VistaPrint

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