Brand Finance publie, ce jeudi 14 août, son dernier classement des 50 marques de clubs de football les plus valorisées et les plus fortes au monde.

Le Paris Saint-Germain (PSG) figure désormais parmi les cinq plus grandes marques de clubs de football au monde, suivant une augmentation de 13 % de sa valeur de marque, atteignant 1,4 milliard EUR.

• Le Real Madrid (valeur de marque : 1,9 milliard EUR) conserve son titre de club de football le plus valorisé au monde pour 2025, tandis que Barcelone (valeur de marque : 1,7 milliard EUR) s’impose comme la marque la plus forte.
• La Premier League est la ligue sportive la plus valorisée au monde en termes de valeur de marque : les dix premières marques totalisent 8,2 milliards EUR, soit plus d’un tiers (37 %) de la valeur totale des 50 clubs les plus valorisés au monde.
• Sept marques de clubs de football obtiennent la note de marque d’élite AAA+, dont quatre en Premier League.

PARIS, 14 août 2025 – La valeur de la marque Paris Saint-Germain (PSG) s’est accrue de 13% pour atteindre 1,4 milliard d’euros, gagnant deux places pour entrer dans le top cinq des marques de clubs de football les plus valorisées, selon le nouveau rapport de Brand Finance, premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde.

Le Paris Saint-Germain a réalisé un triplé historique lors de la saison 2024/25, remportant la Ligue 1, la Coupe de France et sa toute première Ligue des champions de l’UEFA. Sous la direction de Luis Enrique et de Luis Campos, directeur sportif, le club souhaitait s’affranchir des recrutements de superstars pour adopter une approche collective axée sur les jeunes talents à fort potentiel.

L’investissement du club dans un centre de formation de 300 millions d’euros à Poissy et une philosophie tactique cohérente sur toutes les tranches d’âge témoignent d’un engagement à long terme en faveur du développement d’une identité durable et ancrée en France.

L’étude de Brand Finance montre que le Paris Saint-Germain se classe parmi les meilleurs clubs en termes d’ambition, excellence footballistique et de passion des supporters. Fort d’une identité sportive affirmée, d’un soutien institutionnel puissant et d’une notoriété de marque en plein essor, le club est bien placé pour poursuivre sa croissance.

À l’inverse, l’Olympique Lyonnais (valeur de marque en baisse de 22 % à 133 millions d’euros) a enregistré la plus forte baisse de valeur de marque parmi les 50 premiers clubs de football mondiaux, conséquence de l’instabilité sur et en dehors du terrain.

Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente :

“Au sein de la Ligue 1, la valeur des marques est dominée par une seule géante : Paris Saint-Germain, avec une valeur estimée à 1,4 milliard d’euros, surclassant Marseille par un multiple de plus de sept. Ce déséquilibre flagrant reflète une tendance européenne plus large : l’écart entre l’élite du football et le reste des clubs se creuse. Face à la chute rapide de clubs comme Lyon au classement mondial, la marque n’est pas seulement une conséquence du succès, elle en est le fondement ”.

Le Real Madrid et le FC Barcelona sont les deux marques de clubs de football les plus valorisées et les plus fortes au monde. La valeur de la marque du Real Madrid a progressé de 14 % pour atteindre 1,9 milliard d’euros, tandis que celle de Barcelone a progressé de 11 % pour atteindre 1,7 milliard d’euros. Les deux clubs ont également reçu la notation AAA+ pour leur force de leur marque. Le Real Madrid et Barcelone représentent 74 % de la valeur totale des dix premières marques de football espagnoles, ce qui souligne une forte concentration de la valeur des marques au sein de la Liga.

À PROPOS DE BRAND FINANCE

Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 25 pays.

Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.

Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 6 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays.

Brand Finance gère également le Global Brand Equity Monitor, qui mène chaque année des études de marché propriétaires sur 6 000 marques, en interrogeant plus de 175 000 personnes dans 41 pays et 31 secteurs d’activité. En combinant les perceptions issues du terrain d’études Global Brand Equity Monitor avec les données de sa base de données d’évaluation (la plus grande base de données de Force de Marque et de valeur de marque au monde), Brand Finance fournit à ses clients des données, analyses et conseils stratégiques dont ils ont besoin pour piloter et améliorer la valeur de leur marque et de leur entreprise.

Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, les capitaux propres des parties prenantes et les performances commerciales, conformément à la norme ISO 20671.

Brand Finance est un cabinet comptable réglementé et un leader engagé dans la normalisation du secteur de l’évaluation des marques. Brand Finance a été le premier à être certifié par des auditeurs indépendants comme étant conforme à la fois aux normes ISO 10668 et ISO 20671 ou a reçu l’approbation officielle du Marketing Accountability Standards Board (MASB) aux États-Unis.

Clause de non-responsabilité

Brand Finance a produit cette étude en conduisant une analyse indépendante et impartiale. Les valeurs dérivées et les opinions présentées dans cette étude sont basées sur des informations accessibles au public et sur certaines hypothèses que Brand Finance a utilisé lorsque ces données étaient insuffisantes ou peu claires. Brand Finance n’accepte aucune responsabilité et ne sera pas tenue responsable dans le cas où les informations accessibles au public sur lesquelles elles se baseraient s’avéreraient par la suite inexactes. Les opinions et l’analyse financière exprimées dans l’étude ne doivent pas être interprétées comme fournissant des conseils en matière d’investissement ou conseil aux affaires. Brand Finance n’a pas l’intention de se fier à l’étude pour quelque raison que ce soit et exclut toute responsabilité envers tout individu, gouvernement ou organisation.

Les données présentées dans cette étude font partie de la base de données exclusive de Brand Finance, sont fournies au profit des médias et ne doivent pas être utilisées en tout ou en partie à des fins commerciales ou techniques sans l’autorisation écrite de Brand Finance.