La nouvelle campagne Decathlon est réalisée en collaboration avec son agence LAFOURMI et portée par Antoine Griezmann. La campagne “CLR Academy” est lancée à l’échelle mondiale le 31 juillet, avec un film digital, un key visual et un dispositif en magasin.

La rentrée n’est pas toujours un moment fun… sauf quand on intègre la CLR Academy avec Antoine Griezmann comme professeur de connaissances du football ! Cette campagne propose un regard inédit sur le retour sur les terrains, célèbre la passion du foot et rappelle que petits et grands peuvent désormais porter les mêmes crampons CLR.

La rentrée c’est pénible. Sauf quand on rentre à la CLR Academy et qu’Antoine Griezmann est votre professeur de football.

Lancée le 31 juillet dernier, la nouvelle campagne monde de Decathlon dédiée aux nouveaux crampons de football, les CLR RED, donne le ton de la rentrée avec un invité de marque ​ : Antoine Griezmann, professeur de connaissances du football à la “CLR Academy”. Une campagne imaginée par LAFOURMI (The Fan Syndicate Group) avec un film réalisé par Pierre Davy (hiersoir).

Une rentrée pas comme les autres.

C’est la rentrée à la CLR Academy. Dans une salle de classe animée, les élèves discutent, rigolent, font monter l’ambiance. Jusqu’au moment où la porte s’ouvre : Antoine Griezmann, ou plutôt “Professeur Griezmann”, entre en scène, une paire de crampons rouges CLR RED aux pieds. Silence instantané. Premier contrôle : “D’ailleurs, vous avez tous vos CLR ?”. D’un seul mouvement, tous les élèves posent fièrement leurs boots sur la table. Parfait, la leçon peut commencer.

Contrôle surprise, gestes techniques et culture foot.

Ici, pas de cours magistral, mais un vrai contrôle surprise : gestes techniques, quiz sur ses buts mythiques, les angles de frappe, et références à la culture foot – du “Cholismo” aux duels France – Pays-Bas. Antoine improvise, donne le ton, chambre ses élèves, et sirote son maté entre deux leçons de foot. Les élèves, d’abord dissipés, se montrent captivés par la vision du football du champion du monde, mais surtout réunis par une même passion et les mêmes crampons.

Signature de campagne : “Same boots, same passion”.

Ce film incarne la vision Decathlon : célébrer la passion du football, la transmission entre générations et l’esprit d’un jeu sérieux sans jamais se prendre trop au sérieux. Il met aussi à l’honneur une nouvelle génération de crampons : les CLR, disponibles pour tous, des jeunes aux adultes, les premiers à porter les initiales d’Antoine Griezmann. Pour Decathlon, pros et amateurs partagent les mêmes boots et la même passion. Inspirée des codes de la culture foot, la campagne dépasse la promotion classique pour valoriser ce qui rassemble toutes les générations de joueurs : le plaisir de jouer, d’apprendre, et de vibrer ensemble.

La campagne a été déployée mondialement sur les plateformes sociales d’Antoine Griezmann et de Decathlon et sera déclinée en détail.

À PROPOS DE LAFOURMI

​Sports lovers who make ads
​LAFOURMI est l’agence de publicité du groupe THE FAN SYNDICATE. Collaborant avec les plus grands acteurs du secteur, parmi lesquels Decathlon, beIN SPORTS, Intersport, le Crédit Agricole, L’Équipe, Kiprun, la FFF et la FFT, Danone, le PSG (…), elle adresse depuis 2008 toutes les typologies d’acteurs du marché : marques endémiques, marques sponsors, médias et détenteurs de droits. Agence multi-primée et nommée Agence de communication Sport de l’Année en 2023, 2022 et 2016, LAFOURMI crée des campagnes de fans de sport pour des fans de sport.
​www.lafourmi.biz

À PROPOS DE THE FAN SYNDICATE GROUP

​THE FAN SYNDICATE est le 1er groupe de communication indépendant dédié à l’industrie du sport en France. Comptant 50 collaborateurs, il a réalisé 10 millions d’euros de CA en 2024 à travers ses deux agences, LEROY TREMBLOT (brand design) et LAFOURMI (publicité & activation). THE FAN SYNDICATE accompagne les plus grandes marques de l’économie du sport, telles que Decathlon, beIN SPORTS, l’UEFA, FDJ United, les fédérations française de Football, Tennis et Rugby, Fitness Park, la FIBA, Intersport, le Crédit Agricole, Roland-Garros, L’Équipe, Moët & Chandon, Intermarché…
​www.thefansyndicate.com