À l’occasion de la Fête de la Musique 2025, la Matmut, en collaboration avec Reech, a lancé une campagne de prévention routière innovante et engageante.

Cette initiative, baptisée « Codes Promesses », vise à sensibiliser les jeunes de 18 à 24 ans, une tranche d’âge particulièrement touchée par les accidents de la route.

Une campagne de prévention nouvelle génération

L’opération « Codes Promesses » se distingue par son approche originale, qui associe divertissement et prévention routière. L’objectif est de toucher les jeunes là où ils sont le plus présents : sur les réseaux sociaux et au cœur de leurs communautés. La campagne se déroule en deux temps :

• Distribution de 5000 bons Uber de 15 €, permettant aux jeunes de rentrer en toute sécurité après la Fête de la Musique. Tous les bons ont été écoulés en moins de 48 heures.

• Création d’un morceau musical en collaboration avec le DJ Mosimann et trois influenceurs renommés : Darko, Julien Geloën et Chloë Lemn.

Le Track Matmut : une création musicale inspirée par les communautés

Pour marquer les esprits, Reech a imaginé une activation musicale puissante. Les influenceurs ont collecté des anecdotes de soirées marquantes auprès de leurs communautés. Ces témoignages ont ensuite été confiés à Mosimann, qui en a tiré une création électro : le Track Matmut. Résultat : un hymne festif et engagé, rappelant joyeusement mais fermement qu’il est possible de faire la fête sans mettre sa vie en danger. Le réel Instagram dévoilant le Track Matmut, posté le lundi 16 juin, a dépassé les 600 000 vues en seulement 24 heures, confirmant l’engouement du public pour l’initiative.

L’influence au service de la prévention

Avec cette campagne, la Matmut démontre sa volonté de renouveler sa manière de communiquer, en s’adressant directement aux jeunes via les leviers de l’influence et de la culture. Stéphanie Boutin, membre du Comex du Groupe Matmut en charge de la direction communication, détaille : « En tant qu’assureur, nous avons un rôle fondamental à jouer dans la promotion de la sécurité routière, qui est au cœur de notre mission. Tout au long de l’année, nous sensibilisons les conducteurs aux dangers de la route grâce à divers dispositifs sur le terrain et des actions de communication. Avec les Codes promesses et cette opération d’influence, nous souhaitons aller encore plus loin en nous adressant directement à notre public cible. L’engouement suscité par notre collaboration avec Reech témoigne du succès de notre initiative ! Cependant, il est crucial de garder à l’esprit que ce sujet doit être abordé de manière continue. Grâce à la prévention, nous pouvons tous ensemble contribuer à réduire les accidents de la route ! ».

Du côté de Reech, cette opération illustre la force de son modèle : faire se rencontrer marques, créateurs et causes sociétales pour construire des campagnes utiles et impactantes. Solène Juredieu, Client Development chez Reech, ajoute : « Avec cette prise de parole, la Matmut montre qu’une marque peut parler de sécurité routière sans tomber dans le ton culpabilisant. Et surtout, elle prouve que l’influence peut être un levier de prévention efficace, à condition de la penser de manière créative et sincère ».

À propos du Groupe Matmut

Avec 4,6 millions de sociétaires et 8,4 millions de contrats d’assurance gérés, le Groupe Matmut est un acteur majeur sur le marché français de l’assurance. Il offre une gamme complète de produits d’assurance des personnes et des biens (auto, moto, bateau, habitation, responsabilités, protection de la famille, santé, prévoyance, protection juridique et assistance) et de services financiers et d’épargne (crédits auto, projet, assurance emprunteur, livret d’épargne, assurance vie, plan d’épargne retraite…). Le Groupe Matmut compte aujourd’hui 6 800 collaborateurs. La SGAM Matmut a réalisé un chiffre d’affaires de 3,2 milliards d’euros en 2024.

À propos de Reech

Reech est une entreprise experte du marketing d’influence spécialisée dans la mise en place de dispositifs d’accompagnements sur-mesure pour les grands comptes. Avec son agence, Reech élabore des stratégies de communication plaçant l’influence au cœur de dispositifs 360° : social media, publicité, production, événementiel, activation. Depuis 2020, Reech commercialise Reech Influence Cloud, une solution technologique permettant aux organisations de piloter elles-mêmes l’ensemble de leurs activités d’influence. Grâce à ses offres de formation B2B, le Reech Learning Program, et de placement d’experts in-house, Reech va encore plus loin dans l’accompagnement de ses clients en répondant à tous leurs enjeux de transformation. Reech est une filiale de Dékuple (ex ADLPerformance), groupe côté créé en 1972 qui emploie plus de 1000 collaborateurs, expert du data marketing en France et en Europe.