Snowflake et Acxiom annoncent un partenariat stratégique visant à transformer le marketing grâce à l’intelligence artificielle (IA).

Ce partenariat permettra à Interpublic Group (IPG) d’intégrer ses outils propriétaires de données, d’identité et de collaboration directement dans les environnements Snowflake de ses clients.

Un accès sécurisé et en temps réel

Ce partenariat offre un accès sécurisé, en temps réel et piloté par la donnée. IPG pourra ainsi proposer un marketing en libre-service, plus transparent, personnalisé et déployable à l’échelle mondiale grâce à la plateforme Interact. Cette initiative vise à moderniser les pratiques de données et à rendre les fonctionnalités accessibles dans plus de 100 pays.

Une infrastructure marketing alimentée par l’IA

Le Data Cloud AI Snowflake et Acxiom, entité de données et de technologies d’IPG, ont dévoilé un partenariat pour concevoir et fournir une infrastructure marketing alimentée par l’IA. Cette base, nativement conçue dans le cloud, est sécurisée, transparente et optimisée pour l’usage de l’IA. Acxiom modernisera également ses produits, solutions et environnements clients avec Snowflake, permettant aux marques de tirer pleinement parti de leurs données propriétaires.

Une meilleure visibilité et un contrôle renforcé

L’objectif est de faciliter l’intégration des technologies d’IPG, incluant les solutions de données et d’identité d’Acxiom, ainsi que la plateforme Interact, dans les environnements Snowflake. Cela permet une meilleure visibilité et un contrôle renforcé des flux de données entre les applications, agences et plateformes. Snowflake fournit un cadre sécurisé pour éviter les transferts de données sensibles, tout en donnant accès à des insights en temps réel, une segmentation affinée, et une personnalisation accrue.

« IPG et Acxiom proposent une nouvelle approche de l’utilisation des données et de l’IA, en s’appuyant sur Snowflake », déclare Denise Persson, Chief Marketing Officer de Snowflake. « Notre AI Data Cloud offre la base robuste nécessaire pour concrétiser la vision innovante d’IPG d’un écosystème marketing moderne piloté par l’IA, en facilitant la collaboration fluide et le déploiement de capacités avancées en IA pour leurs clients ».

« Les professionnels du marketing veulent aujourd’hui des solutions rapides, flexibles et efficaces », déclare Jarrod Martin, Global CEO d’Acxiom. « Notre partenariat avec Snowflake vise à supprimer les cloisonnements de données et à permettre une vue client unifiée et personnalisable en temps réel ».

Rompre avec la boîte noire

Cette initiative débloque des capacités auparavant impossibles à déployer à grande échelle :

• Accès aux données avec priorité à la confidentialité : La plateforme Interact d’IPG sera disponible en tant qu’application native dans le Snowflake Native App Framework. Elle s’intègre à la suite Acxiom dédiée à la protection de la vie privée avec des clean rooms collaboratives, audiences prédictives et Acxiom RealID pour la résolution d’identité. Cela permet de limiter les transferts de données sensibles, en fournissant un moyen sécurisé et respectueux de la vie privée tout en assurant une reconnaissance d’identité multi-canal.

• Optimisation des campagnes par l’IA : Les fonctionnalités d’Interact, activées via Snowflake Cortex, permettent d’automatiser l’optimisation des campagnes, de prévoir les performances et de personnaliser les contenus.

• Transparence des données : Interact fonctionnera directement dans l’environnement Snowflake du client, alimenté par Acxiom RealID. Contrairement aux modèles “boîtes noires” traditionnels des agences, les clients auront une vue complète sur l’utilisation de leurs données, le ROI associé, et un contrôle renforcé.

• Priorité à la collaboration sécurisée sur les données : IPG et Acxiom continueront de privilégier les échanges de données sécurisés, grâce aux capacités collaboratives de Snowflake et à des partenaires de confiance. L’intégration de RealID dans les Data Clean Rooms renforce encore cette approche, facilitant la collaboration fluide sur les insights d’audience, la vérification publicitaire, la mesure du ROI incrémental et le marketing omnicanal.

Développement de nouvelles solutions

Snowflake, IPG et Acxiom prévoient de créer un hub d’incubation conjoint pour développer de nouvelles solutions marketing en IA et omnicanal, en exploitant les capacités multi-cloud et les outils comme Snowflake Cortex et Interact. Cette initiative permettra non seulement de renforcer les compétences des équipes IPG et Acxiom sur les derniers produits Snowflake, mais aussi de leur offrir un aperçu exclusif de l’écosystème robuste de partenaires adtech et martech de Snowflake, garantissant aux clients IPG et Acxiom un accès anticipé à de nouvelles données, applications et solutions IA innovantes.

Un impact tangible

Cette alliance produit déjà des résultats concrets dans plusieurs secteurs :

• IPG Mediabrands aide un fabricant de jouets dans l’optimisation de ses investissements publicitaires en s’appuyant sur les données en temps réel.

• KINESSO fournit à une entreprise de e-commerce une vision globale de ses canaux s’appuyant sur Snowflake pour alimenter un modèle Média Mix propriétaire. Cette analyse de dizaines de millions en dépenses publicitaires sur plusieurs marchés permet de prendre des décisions d’investissement plus intelligentes et plus rapides.

• Acxiom travaille avec des institutions financières pour moderniser leur infrastructure martech sur le cloud avec Snowflake, en assurant la conformité éthique et la sécurité des données.

Pour plus d’informations sur le partenariat : blog post.

À propos de Snowflake

Snowflake est la plateforme à l’ère de l’IA. Elle permet aux entreprises d’innover plus rapidement et de valoriser leurs données. Plus de 11 000 entreprises à travers le monde, dont des centaines parmi les plus importantes au monde, utilisent le Cloud de données IA de Snowflake pour créer, exploiter et partager des données, des applications et des solutions d’IA. Avec Snowflake, les données et l’intelligence artificielle sont transformatrices pour tous. Pour en savoir plus, rendez-vous sur snowflake.com (NYSE : SNOW).