Côte d’Azur France Tourisme a mené une mission stratégique en Asie pour renforcer l’attractivité de la destination.

Du lundi 1er au samedi 6 juin 2025, Côte d’Azur France Tourisme, en partenariat avec Atout France Corée du Sud et Atout France Japon, a mené une mission de promotion intense en Asie. L’objectif était de renforcer la visibilité de l’offre azuréenne sur deux marchés asiatiques stratégiques en pleine reprise, en mobilisant les agences de voyages, les tour-opérateurs, les médias et les prescripteurs influents.

Une délégation de haut niveau

La délégation, conduite par Alexandra Borchio Fontimp et Claire Behar, Présidente et Directrice Générale de Côte d’Azur France Tourisme, réunissait les partenaires azuréens. Parmi eux, les offices de tourisme d’Antibes Juan-les-Pins, Nice Côte d’Azur Tourisme, le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, l’Office de Tourisme de Vallauris Golfe-Juan, ainsi que le centre commercial Cap3000.

Séoul : une rencontre fructueuse

La mission a débuté à Séoul avec un workshop presse stratégique, réunissant près de 30 médias sud-coréens. En présence de Charles Ange Ginésy, Président du Département des Alpes-Maritimes, et de la délégation azuréenne, les échanges ont permis de valoriser les atouts naturels du territoire, les nouveautés culturelles, les grands événements à venir ainsi que l’évolution des offres d’hébergement sur la Côte d’Azur. Emirates, partenaire de l’opération, a également mis en avant sa connectivité aérienne entre la Corée du Sud et l’aéroport Nice Côte d’Azur via son hub de Dubaï.

Tokyo : une soirée d’exception

À Tokyo, dans le cadre de l’opération Sakidori orchestrée par Atout France Japon, Côte d’Azur France Tourisme et la délégation azuréenne ont participé à un workshop productif. Ce dernier a permis aux professionnels du tourisme japonais de renforcer leur connaissance de l’offre touristique azuréenne. Au total, 140 visiteurs ont participé au workshop consacré aux agences de voyage et tours opérateurs, et une quarantaine de journalistes au workshop presse.

Côte d’Azur France Tourisme a ensuite sponsorisé une soirée d’exception à Tokyo, au cœur de la Résidence de l’Ambassadeur de France. En présence de personnalités institutionnelles et d’une centaine d’invités japonais, cette soirée a mis à l’honneur l’art de vivre azuréen avec une partition jazz en lien avec « Jazz à Juan », une animation autour de la série japonaise à succès Offline Love tournée sur la Côte d’Azur, et une mise en lumière du jumelage artistique autour de la céramique entre Vallauris et Bizen.

Des tombolas pour gagner des séjours d’exception

Des tombolas ont ponctué les rencontres presse et workshops en Corée du Sud et au Japon, offrant aux participants la possibilité de remporter des séjours et expériences d’exception sur la Côte d’Azur. Ces lots, généreusement mis à disposition par les partenaires — hôteliers, parfumeurs, offices de tourisme et prestataires — permettront aux gagnants de découvrir la richesse du territoire, entre mer et montagne, culture, art de vivre et authenticité.

Osaka : une conclusion réussie

La mission s’est conclue à Osaka avec un workshop et une séquence presse ayant réuni plus de 50 visiteurs, ainsi que sur le Pavillon France de l’Exposition Universelle Osaka 2025, lieu d’inspiration et véritable vitrine du savoir-faire français.

Des marchés à fort potentiel

La Corée du Sud représente un marché complémentaire avec un fort potentiel. Les touristes sud-coréens sont parmi les plus jeunes et dépensent en moyenne 110€/jour lors d’un séjour sur la Côte d’Azur (contre 75€ pour un touriste français). L’objectif d’ici 2030 est d’atteindre les 60 000 séjours coréens annuels (contre 40 000 aujourd’hui).

Le marché japonais affiche un regain d’intérêt, notamment en hiver, avec une dépense moyenne élevée (120€/jour). Avec un potentiel estimé à 80 000 séjours annuels à horizon 2030 (contre 41 000 aujourd’hui), le Japon représente une cible prioritaire dans la stratégie de diversification des clientèles internationales. Ce sont également des clientèles qui voyagent hors saison sur la Côte d’Azur, entre octobre et janvier.

Une dynamique collective

Grâce à cette mission structurée et fédératrice, Côte d’Azur France Tourisme affirme son ambition de faire rayonner la destination sur les marchés asiatiques et ainsi de lisser la fréquentation touristique sur l’année et sur l’ensemble du territoire. Une dynamique collective renforcée par des actions concrètes, des partenariats noués et une image azuréenne plus inspirante que jamais auprès des visiteurs internationaux.

Alexandra Borchio Fontimp, Présidente de Côte d’Azur France Tourisme déclare :
« En tant que Présidente de Côte d’Azur France Tourisme, je me réjouis de cette mission particulièrement réussie en Asie. À chaque étape, l’accueil réservé à notre délégation a démontré l’intérêt croissant des marchés sud-coréen et japonais pour la destination Côte d’Azur France. Nous avons pu valoriser un art de vivre singulier, une diversité d’offre touristique remarquable et une destination à la fois authentique, innovante et durable. De notre littoral méditerranéen à nos villages perchés et grands espaces naturels, en passant par une scène culturelle foisonnante et une hôtellerie de qualité, tout concourt à faire de la Côte d’Azur un lieu d’exception. Cette mission nous a permis de créer des ponts durables, d’initier des coopérations concrètes et de poser de nouvelles bases d’un développement ciblé sur ces marchés à fort potentiel. Je tiens à remercier nos partenaires pour leur engagement et leur fidélité. Grâce à cette mobilisation collective, la #CotedAzurFrance continue de rayonner au-delà des frontières ».

À propos de Côte d’Azur France Tourisme

Côte d’Azur France Tourisme, présidé par Alexandra Borchio Fontimp, Sénatrice des Alpes-Maritimes et Conseillère départementale des Alpes-Maritimes, est l’organisme institutionnel officiel en charge de la mise en œuvre de la stratégie de marketing touristique de la Destination CÔTE d’AZUR FRANCE. Composé de trois pôles marketing opérationnels (Communication et Promotion de la marque, Marketing Territorial et Animation du Réseau Grand Public), Côte d’Azur France Tourisme met en œuvre chaque année une centaine d’actions de promotion en France et à l’étranger.

Gestionnaire de la marque CÔTE d’AZUR France, Côte d’Azur France Tourisme est en charge également du développement de la stratégie de marque territoriale ainsi que de son programme de licence www.marque-cotedazurfrance.com.

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