L’Indian Premier League 2025 devrait générer 105,31 millions de dollars de revenus en sponsoring, selon GlobalData.

Six marques se sont associées à l’édition 2025 de l’Indian Premier League (IPL), le groupe Tata détenant le plus grand accord de parrainage avec la ligue en termes de valeur annuelle, d’une valeur réelle de 5 000 millions INR (60,15 millions de dollars). Tata a accepté d’être le sponsor en titre de la ligue. Wonder Cement était le seul nouveau sponsor du concours en 2024 ; cependant, la marque a commencé son partenariat en 2024. L’accord de quatre ans a été dévoilé avant le début des huitièmes de finale de l’édition 2024. Dans l’ensemble, on estime que l’IPL générera 105,31 millions de dollars de revenus de parrainage pour l’édition 2025, révèle GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.

Les Mumbai Indians en tête des revenus de sponsoring

Le dernier rapport de GlobalData, « Business of the Indian Premier League (IPL) 2025 », révèle que les Mumbai Indians devraient générer le plus de revenus de sponsoring parmi les 10 équipes de l’IPL. Les Chennai Super Kings sont la franchise IPL la plus suivie sur Facebook, X et Instagram, avec plus de 42 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Des marques indiennes au cœur du sponsoring

Olivia Snooks, analyste sportive chez GlobalData, commente : « Les six marques qui sponsorisent l’IPL ont leur siège social en Inde. L’accent mis par l’IPL sur la collaboration avec des marques basées en Inde découle de sa solide orientation nationale, de l’importante base de fans indiens et de l’engagement de la ligue à soutenir les entreprises locales ».

Des prix en argent inchangés

Les prix en argent de l’édition 2025 de l’IPL restent inchangés par rapport à la saison précédente, et ce depuis la saison 2022. Par conséquent, l’équipe gagnante devrait recevoir 200 millions d’INR (2,36 millions de dollars), tandis que les finalistes recevront 130 millions d’INR (1,53 million de dollars). Il y a aussi des récompenses individuelles avec des prix en espèces pour le joueur qui a le plus de courses tout au long du tournoi, la casquette orange, et le plus de guichets, la casquette violette. Les deux devraient recevoir 1 million de roupies indiennes (11 838 dollars).

Snooks poursuit : « L’IPL a une cagnotte supérieure par rapport aux autres tournois de franchise dans le monde, y compris la PSL. Les champions de la PSL 2025 recevront 500 000 dollars, tandis que le deuxième recevra 200 000 dollars. Il n’y a pas de prix en argent pour finir troisième et quatrième. Malgré la croissance de la PSL, l’audience, la popularité et la valeur des accords de droits médiatiques que l’IPL reçoit sont inégalées ».

Le secteur des biens de consommation en tête des contrats de sponsoring

Le secteur des biens de consommation est en tête du volume des contrats de sponsoring dans les 10 équipes franchisées de l’IPL en 2025. L’accord le plus important du secteur, en termes de valeur annuelle, est conclu entre les Kolkata Knight Riders et RR Kabel, un fabricant de fils et de câbles. Dans le cadre de ce partenariat, RR Kabel est le sponsor secondaire de l’équipe, l’accord étant évalué à environ 1,25 million de dollars par an. Le secteur des biens de consommation est également le principal contributeur en termes de valeur annuelle des transactions.

Snooks affirme : « Le secteur des biens de consommation a renforcé sa présence dans la ligue par rapport à l’édition 2024 du tournoi. Il y a quatre accords de parrainage supplémentaires pour la saison 2025, ce qui montre une plus grande implication dans la ligue ».

« En raison de l’immense popularité de l’IPL, le tournoi possède la capacité d’influencer le comportement des consommateurs et de stimuler les ventes de manière significative. Les marques du secteur des biens de consommation sont impatientes de nouer des partenariats et d’investir des ressources substantielles pour capitaliser sur l’audience du tournoi. Ces dépenses stratégiques améliorent non seulement la visibilité de la marque, mais favorisent également la notoriété des consommateurs ».

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