Pour sa troisième année consécutive, Haier, leader mondial de l’électroménager, intensifie son partenariat avec Roland-Garros pour offrir une expérience tennis inédite.

Depuis 2004, Haier s’est imposé comme un acteur majeur dans le marketing sportif, débutant avec le sponsoring d’une équipe de basketball australienne, les Melbourne Haier Tigers. Ce partenariat historique a marqué l’entrée d’une entreprise chinoise dans le monde du sport international, mettant en avant les valeurs de performance, d’innovation et de reconnaissance mondiale qui guident la marque. Aujourd’hui, Haier poursuit cette dynamique avec une attention particulière pour le tennis, notamment à Roland-Garros.

Le tennis, un terrain de jeu naturel pour Haier

Le tennis incarne parfaitement les valeurs de Haier : élégance, précision et exigence. Ce sport est devenu un axe stratégique fort pour la marque, qui voit dans les légendaires courts en terre battue de Roland-Garros un écrin idéal pour valoriser son écosystème. Les technologies embarquées dans les appareils Haier, comme le design raffiné, l’intelligence artificielle et la connectivité intuitive, reflètent cette approche haut de gamme.

« Le tennis constitue pour Haier un écrin idéal pour valoriser notre écosystème. Le partenariat avec Roland-Garros nous permet de proposer aux passionnés une expérience immersive, où la technologie de pointe dialogue avec le beau et le fonctionnel », déclare Johanna Rochman, Directrice Marketing et Communication de la marque.

Une stratégie mondiale et une présence sur tous les terrains de jeux de Roland-Garros

Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique globale, reliant Roland-Garros aux plus grandes compétitions internationales via des collaborations stratégiques avec l’ATP Tour et la FFT. Haier est ainsi présent sur des rendez-vous majeurs comme l’Australian Open, le Mutua Madrid Open, le China Open, les Nitto ATP Finals et le Rolex Paris Masters.

Pour 2025, Haier déploie un plan de visibilité renforcé à Roland-Garros :

Sur les courts : Présence sur les Netbox de six terrains majeurs, dont Philippe-Chatrier et Suzanne-Lenglen.

Dans les Allées : Un espace immersif dédié aux produits iconiques de la marque, comme les réfrigérateurs multi-portes SBS Series 7, les fours avec caméra et IA embarqués, les caves à vin connectées ou encore les lave-linge Series X avec technologie ultra fresh air. Les spectateurs pourront deviner le nombre de balles dans un réfrigérateur pour gagner des places pour le Rolex Paris Masters, ou vivre des expériences sensorielles inédites, avec la création d’œuvres personnalisées à partir d’ondes cérébrales relevées via des capteurs.

Dans la Tribune Concorde : Haier installe également du 4 au 9 juin sa « Laundry Lounge » place de la Concorde, dans la fan zone où sont attendus près de 5 000 spectateurs. Ce lieu premium et expérienciel met en scène les gammes X Series 7, 9 et 11 à travers des animations inspirées du tennis.

Un dispositif média et des activations digitales fortes

Parallèlement, Haier déploie un plan média puissant visant à générer 100 millions de contacts :

Du 5 au 25 mai : Le nouveau spot de 20 secondes, « Parfois, un simple geste suffit », met à l’honneur les technologies uniques des réfrigérateurs Haier. La publicité sera diffusée sur les chaînes TV comme TF1, BFM Business, TMC ou L’équipe. Cette année, Haier innove en sélectionnant le nouvel écosystème de plateformes payantes et les TV connectées ciblant les intentionnistes d’achat en électroménager, et les consommateurs affinitaires sur YouTube, Prime Video et sur TF1+ & FranceTV.
Du 26 mai au 8 juin sur Prime Video, co-diffuseur des matchs du tournoi, avec un spot dédié au tennis, incarné par la joueuse Ana Ivanović, Ambassadrice Globale Haier et ancienne n°1 mondiale.
Lancement de « Road to Number 1 », série documentaire de 6 épisodes signée Max Gaggino, en partenariat avec Tennis Legend. Les deux premiers épisodes, consacrés à Ana Ivanović et Caroline Garcia, sont disponibles sur YouTube et Instagram.
En plus de ces ambassadrices, Haier déploie un relais digital et social fort : contenus sur les réseaux sociaux, collaborations avec des créateurs de contenus lifestyle & sport (Tennis Legend), parrainage de podcasts sportifs (Extraterrien, Tennis Insider), et vidéos immersives.
Opération Haier Days dans les points de vente avec promotions, offres de remboursement et théâtralisation des points de vente aux couleurs du tennis.

Objectif : devenir le choix n°1 des foyers européens

À travers chaque produit, Haier ambitionne de transformer l’expérience à la maison en alliant style, intelligence et durabilité. La marque poursuit une croissance continue en France, avec pour moteur une promesse forte : offrir aux foyers un écosystème haut de gamme, à la fois innovant, élégant et utile.

« Avec le tennis, nous racontons une histoire de passion, de précision et de performance. Celle des champions, mais aussi celle de nos utilisateurs », affirme Christophe Salmon, Directeur Général du groupe Haier en France.