Le Masters 2025 a généré des revenus de sponsoring record, atteignant 60,45 millions de dollars, selon une analyse de GlobalData.

Le Tournoi des Maîtres, l’un des événements les plus prestigieux du golf mondial, a vu son édition 2025 marquée par une hausse significative des revenus de sponsoring. Sept sponsors ont soutenu cette édition, avec l’arrivée notable de la Bank of America, qui a signé un partenariat estimé à 9,5 millions de dollars par an. Ce nouveau sponsor rejoint des partenaires de longue date, comme IBM, qui collabore avec le tournoi depuis plus de 25 ans.

Un succès historique pour le tournoi

La dernière ronde du Masters 2025, diffusée le dimanche 13 avril, a battu des records d’audience depuis 2018 sur CBS. La dotation totale du tournoi a atteigné 21 millions de dollars, un montant inégalé en 89 ans d’histoire. Rory McIlroy, vainqueur de cette édition, a remporté 4,2 millions de dollars, soit une augmentation de 600 000 dollars par rapport à l’édition précédente.

La veste verte, symbole de prestige

Au-delà des récompenses financières, la célèbre veste verte remise au vainqueur incarne une part essentielle du prestige de l’événement. Selon Olivia Snooks, analyste sportive chez GlobalData, cette veste symbolise non seulement la victoire, mais aussi l’accès automatique à d’autres championnats majeurs. Elle souligne que, bien que les prix en espèces soient importants, l’attrait de la veste verte reste une motivation majeure pour les golfeurs.

Un modèle économique unique

Le Masters tire environ 45 % de ses revenus de la vente de marchandises, un pourcentage bien supérieur à celui de nombreux autres événements sportifs. Les produits officiels ne sont disponibles qu’au Augusta National Golf Club pendant la semaine du tournoi, créant une demande exceptionnelle. On estime qu’Augusta National génère plus de 70 millions de dollars de ventes de marchandises durant le tournoi, soit environ 10 millions de dollars par jour.

Une stratégie d’exclusivité payante

Cette approche stratégique renforce l’exclusivité et l’attrait de la marque Masters, tout en soulignant l’impact économique de la disponibilité limitée sur le comportement des consommateurs. Olivia Snooks conclut que cette stratégie contribue à la fois à l’aura du tournoi et à son succès financier.

Pour en savoir plus : GlobalData Plc