Ces vacances de printemps confirment la tendance de 2024 et l’attractivité de notre région.

Le week-end de Pâques, positionné cette année tardivement au 21 avril, a bénéficié d’un contexte calendaire favorable avec le croisement des trois zones académiques. Ainsi, dans l’hôtellerie urbaine, les chiffres parlent d’euxmêmes.

« Le taux d’occupation moyen s’établit 76 %, en hausse de 10 points par rapport à l’an dernier. Le samedi 19 avril, les établissements de Nice, Marseille et Avignon affichaient presque complet, avec des taux d’occupation allant jusqu’à 95 % ! Dans le secteur de la location saisonnière, la performance est également au rendez-vous avec une progression des nuitées de +30 % sur le week-end pascal. Ces résultats témoignent d’un engouement croissant pour notre destination, porté notamment par une clientèle fidèle et séduite par la diversité de notre offre. Si l’on considère les deux premières semaines des vacances de printemps (du 4 au 21 avril), les hôtels enregistrent un taux d’occupation de 68 %, supérieur à celui de l’an passé, et les nuitées en location saisonnière augmentent de +18 %. Cette dynamique s’explique aussi par une forte présence de la clientèle intrarégionale, notamment issue de la première zone en congés, mais aussi par une très bonne fréquentation des clientèles internationales venues notamment d’Allemagne, du Royaume-Uni et d’Italie. Enfin, nos montagnes des Alpes du Sud ont su tirer parti des récentes chutes de neige.

Lors de la première semaine de vacances, le taux d’occupation des hébergements marchands a bondi à 27 %, contre 19 % l’an passé. Et l’été s’annonce prometteur ! On note même une avance des réservations à date dans l’hôtellerie régionale pour le mois de juin (+3points), de juillet (1 point) et une stabilité pour le mois d’août par rapport à l’année dernière. Je rappelle que l’année 2024 est l‘année de référence dans le tourisme régional. Pour l’hôtellerie de plein air, au niveau national, on enregistre à date, une avance de 4% des réservations pour l’ensemble de la saison, notamment grâce aux clientèles néerlandaises, anglaises et belges. Dans la location saisonnière, à date, les réservations dans les hébergements de la région sont en nette avance pour la période estivale. Ces excellents résultats et perspectives sont le fruit d’un travail collectif entre les acteurs du tourisme régional, nos professionnels, et les efforts constants de promotion portés par le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur. Ensemble, avec le président Renaud Muselier, nous continuons à valoriser l’excellence et l’attractivité de notre belle région ». François de Canson, Vice-Président de la Région Sud Provence-Alpes-Côte d’Azur, Président du Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, Président délégué d’ADN Tourisme.

 Le Comité Régional de Tourisme assure une démarche de promotion et de communication à destination des clients internationaux et français afin de soutenir une économie touristique et durable en région Provence-Alpes-Côte d’Azur, en lien avec ses professionnels du tourisme. Rendre visibles nos destinations à l’international, promouvoir des destinations compétitives et créer du lien avec nos clients, sont les 3 objectifs qui orientent l’action du CRT, tant en direction du grand public, des organisateurs de voyages que des médias. La stratégie développée autour des 3 marques Monde Provence, Alpes et Côte d’Azur, constitue la pierre angulaire des dispositifs marketing mis en œuvre par le CRT depuis plusieurs années. Orientée client, basée sur une gouvernance spécifique à chaque marque et la mutualisation de moyens, elle monte résolument en puissance.