Les marques françaises les plus valorisées au monde selon Brand Finance : forte croissance du luxe, des banques et de l’aérien dans le nouveau classement 2025.
Les marques françaises confirment leur résilience et leur attractivité sur la scène mondiale, avec une croissance notable dans des secteurs clés.

Le classement 2025 des 150 marques françaises les plus fortes et les plus valorisées, publié par Brand Finance, révèle une hausse de 3 % de leur valeur totale, atteignant 522 milliards d’euros. Ce rapport met en lumière la solidité des marques françaises, en particulier dans les secteurs du luxe, de la banque et de l’aérien, malgré un contexte économique incertain.

Une croissance portée par le luxe et la banque

La valeur combinée des 150 marques les plus valorisées en France a progressé de 3 % par rapport à 2024, atteignant 522 milliards d’euros. Cette croissance est principalement tirée par le secteur de l’habillement de luxe, qui représente près de 23 % de la valeur totale, avec des marques emblématiques comme Chanel, Louis Vuitton et Hermès en tête du classement.

Le secteur bancaire affiche également une performance remarquable, avec une croissance de 15 % en glissement annuel. Les grandes banques françaises, telles qu’AXA et BNP Paribas, ont enregistré de solides résultats financiers, portés par une demande accrue de solutions bancaires numériques et une résilience dans un contexte économique difficile.

Chanel, nouvelle reine du luxe français

Chanel devient la marque française la plus valorisée en 2025, avec une hausse de 40 % de sa valeur, atteignant 34 milliards d’euros. Cette progression s’accompagne d’une légère amélioration de son Indice de Force de Marque, qui atteint 89,6/100. Chanel excelle dans la plupart des indicateurs clés, notamment en termes de notoriété, de considération et de satisfaction client, tant en France qu’à l’international.

Louis Vuitton, en revanche, enregistre une légère baisse de 2 %, avec une valeur de marque de 29,5 milliards d’euros. Hermès, quant à lui, progresse de 15 %, atteignant 17,9 milliards d’euros, grâce à une forte dynamique sur les marchés clés comme les États-Unis et l’Asie.

Dior, marque la plus forte de France

Dior se distingue comme la marque française la plus forte, avec un Indice de Force de Marque de 93,5/100, en hausse de 6 points. Cette performance est soutenue par une augmentation significative de ses scores de notoriété et de réputation, notamment aux États-Unis. Dior est également reconnue comme la marque de luxe la plus populaire en ligne, consolidant son statut de leader mondial.

Trigano, la marque à la croissance la plus rapide

Trigano, spécialiste des loisirs de plein air et du camping, enregistre une croissance spectaculaire de 59 %, atteignant 598 millions d’euros. Cette performance est portée par une forte demande pour ses véhicules de loisirs et résidences mobiles, ainsi que par une stratégie d’innovation et d’adaptation aux préférences des consommateurs.

Air France, une marque à suivre

Air France se démarque avec une hausse de 34 % de sa valeur de marque, atteignant 2,6 milliards d’euros. La compagnie aérienne a su tirer parti de son partenariat avec les Jeux Olympiques de Paris 2024 pour renforcer sa notoriété et son attractivité, notamment auprès des fans des Jeux. Air France se positionne également comme un acteur engagé dans la réduction de son empreinte environnementale, avec des initiatives autour des carburants d’aviation durables (SAF).

Un engagement fort en matière de durabilité

Brand Finance évalue également les marques en fonction de leur engagement en matière de développement durable. Yves Rocher se distingue particulièrement, avec des initiatives concrètes telles que l’utilisation d’emballages 100 % recyclables et la plantation de plus de 125 millions d’arbres dans 45 pays. La marque vise une réduction de 50 % de ses émissions de carbone d’ici 2030, alignant ses valeurs fondamentales avec les attentes des consommateurs.

Un avenir prometteur pour les marques françaises

Les marques françaises continuent de briller sur la scène mondiale, portées par leur capacité à innover, à s’adapter aux tendances et à répondre aux attentes des consommateurs. Leur résilience et leur engagement en matière de durabilité les positionnent comme des acteurs incontournables dans un monde en mutation.

Ces résultats témoignent de la capacité des marques françaises à évoluer et à se réinventer, tout en restant fidèles à leurs valeurs fondamentales. Dans un contexte de transformations rapides, elles incarnent une vision d’excellence et de responsabilité, ouvrant la voie à un avenir où performance économique et impact positif vont de pair.