Weleda dévoile sa première modernisation complète de son identité de marque en plus de 100 ans.

Une refonte historique pour Weleda

Weleda AG, leader mondial des cosmétiques naturels certifiés et des médicaments anthroposophiques, vient de dévoiler une nouvelle identité de marque. Pour la première fois depuis sa création en 1921, l’entreprise a modernisé son logo, son design visuel et son apparence globale. Cette transformation vise à renforcer son positionnement premium tout en attirant de nouveaux publics.

« Notre identité de marque est désormais plus moderne, claire et élégante, tout en restant fidèle à nos racines et à nos valeurs », déclare Tina Müller, CEO de Weleda.

« Weleda évolue. Une marque forte reste pertinente en s’adaptant aux besoins d’aujourd’hui », ajoute Müller.

Un design modernisé, fidèle aux racines de la marque

Le nouveau logo de Weleda conserve sa typographie inspirée de l’anthroposophie, tout en adoptant un style plus fin, élégant et contemporain. La devise de la marque a également été actualisée pour mettre en avant son expertise unique. Plutôt que de mentionner l’année de fondation, elle souligne désormais l’expertise de Weleda en matière de plantes médicinales et de recherche scientifique.

« Avec ‘Natural Science’ ou ‘Swiss Natural Science’, nous mettons en avant notre savoir-faire acquis au fil de plus de 100 ans, ainsi que notre engagement à exploiter le potentiel de la nature pour créer des formulations naturelles et efficaces », explique Susanne Schgaguler, CMO de Weleda.

Un héritage suisse renforcé

La nouvelle devise met également en lumière les racines suisses de Weleda.

« Avec ‘Swiss Natural Science’, nous soulignons ce qui a toujours été au cœur de l’ADN de Weleda : nos origines suisses et notre engagement à formuler des produits de haute qualité à partir des meilleurs ingrédients naturels dans nos laboratoires suisses », ajoute Susanne Schgaguler.

Une transition durable pour les emballages

Conformément à ses standards élevés en matière de durabilité, Weleda déploiera progressivement les nouveaux emballages au cours des prochains mois.

« Nous mettons en œuvre le nouveau logo de manière progressive, en veillant à ne pas gaspiller de matériaux d’emballage », précise Susanne Schgaguler.

Après la transition des lignes de soins naturels, les emballages pharmaceutiques seront également mis à jour. Le symbole de Weleda, représentant le bâton d’Asclépios, symbole d’harmonie entre beauté et santé, a également été modernisé tout en conservant son sens originel.

Un processus collaboratif avec l’agence Peter Schmidt Group

Cette refonte a été réalisée en collaboration avec l’agence Peter Schmidt Group, basée à Hambourg.

« Rafraîchir une marque avec plus d’un siècle d’histoire est une grande responsabilité, déclare Heidrun Angerer, Executive Creative Director chez Peter Schmidt Group. Nous avons travaillé avec une marque qui a toujours respecté des normes de qualité rigoureuses, une approche plus pertinente que jamais aujourd’hui. Cependant, cette démarche n’était pas toujours facile à comprendre pour les jeunes consommateurs ou les acheteurs exigeants. Ensemble, nous avons défini le niveau de renouvellement nécessaire pour aligner la marque avec sa philosophie, son message et la valeur intrinsèque de ses produits ».

Une identité visuelle renouvelée pour toucher de nouveaux publics

Le nouveau logo et l’identité visuelle seront déployés à partir d’avril sur tous les points de contact avec les clients, y compris les réseaux sociaux, la boutique en ligne, les plateformes numériques et les points de vente physiques.

« Cette évolution reflète la vision de nos fondateurs, Ita Wegman et Rudolf Steiner, qui ont consacré leur vie au développement continu », conclut Tina Müller, CEO de Weleda.

À propos de Weleda

Weleda AG est une société suisse basée à Arlesheim, près de Bâle. Présente dans plus de 50 pays, elle emploie environ 2 500 personnes et est le leader mondial des cosmétiques naturels certifiés et des médicaments anthroposophiques (un système de soins fondé sur les travaux de Rudolf Steiner et Ita Wegman. Ce type de médecine adopte une approche holistique en considérant non seulement les aspects physiques de la maladie, mais aussi les dimensions émotionnelles et spirituelles du patient). Weleda exploite six jardins biodynamiques et s’engage activement pour la biodiversité et la santé des sols. L’entreprise est certifiée B Corp.

Pour plus d’informations : www.weleda.com