Heineken est le leader du secteur des boissons alcoolisées dans la région EMEA en termes d’activité et de dépenses de sponsoring en 2024, révèle GlobalData.

Heineken est le plus actif et le deuxième plus grand dépensier en sponsoring sportif dans la région EMEA pour 2024 avec 41 transactions. Son partenariat majeur est avec l’UEFA, couvrant plusieurs compétitions de clubs jusqu’à la saison 2026-27. Cet accord, d’une valeur de 70 millions de dollars par an, souligne l’engagement stratégique du géant brassicole néerlandais à tirer parti de la portée mondiale du football, en particulier par le biais de l’UEFA Champions League, révèle GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.

Apparemment, l’accord de trois ans de Heineken avec l’UEFA englobe la Ligue des champions, l’Europa Conference League, la Super Coupe et l’Europa League.

Le dernier rapport de GlobalData, « Sponsorship Sector Report – Alcoholic Beverages EMEA 2024 », révèle que le football occupe la première place en termes de revenus de sponsoring et de volume de transactions dans le secteur des boissons alcoolisées dans la région EMEA. Les marques de boissons alcoolisées basées en Europe sont les plus dépensières de la région.

Olivia Snooks, analyste sportive chez GlobalData, commente : « Heineken est un partenaire de longue date de l’UEFA Champions League depuis 1994, le partenariat s’étendant jusqu’en 2027. En tant que première compétition de clubs d’Europe et la plus regardée au monde, l’UEFA Champions League offre à Heineken une visibilité mondiale inégalée ».

L’accord le plus important dans le secteur des boissons alcoolisées dans la région EMEA, en termes de valeur annuelle, est le partenariat entre les Jeux Olympiques de Paris 2024 et le géant parisien de la mode de luxe LVMH. Cette collaboration inclut Moët Hennessy, une division distinguée de LVMH, qui fournit ses vins et spiritueux pour les initiatives d’hospitalité des Jeux. La valeur annuelle déclarée de cette entente s’élève à 166,40 millions de dollars.

Snooks poursuit : « Il est important de noter que, l’accord principal ayant été conclu avec LVMH, la valeur déclarée, qui est considérablement importante, ne représente pas exclusivement le partenariat individuel de Moët Hennessy avec les Jeux Olympiques ».

Bien qu’elle n’ait conclu que sept transactions dans la région EMEA, Guinness se classe au troisième rang des plus dépensiers en 2024. Notamment, la marque appartenant à Diageo s’est associée à la Premier League, devenant la bière officielle de la ligue à partir de la saison 2024/25. Cette entente est évaluée à 17,19 millions de dollars par an.

Snooks conclut : « Pendant des années, la Guinness a été associée au rugby au Royaume-Uni. Cependant, 2024 voit la marque de bière s’engager dans un nouveau chapitre en s’associant à la Premier League anglaise. Cet accord marque l’incursion de Guinness dans le sponsoring du football, la marque visant à reproduire le succès qu’elle a connu avec le rugby ».

Pour plus d’informations

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Notes aux rédacteurs

• Citations fournies par Olivia Snooks, analyste du sport chez GlobalData
• Les informations sont basées sur Le dernier rapport de GlobalData, « Sponsorship Sector Report – Alcoholic Beverages EMEA 2024 »
• Ce communiqué de presse a été rédigé à l’aide de données et d’informations provenant de bases de données exclusives, de recherches primaires et secondaires et d’analyses internes menées par l’équipe d’experts de l’industrie de GlobalData.

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