Prévisions du groupe JOM pour le marché publicitaire allemand en 2025 indique une croissance soutenue d’environ 3,2 %.

Cela signifie que le Le marché poursuit sa tendance positive pour la deuxième année consécutive année.

Le marché publicitaire allemand a connu une bonne année et 2025 l’est aussi devrait poursuivre les progrès. Dépenses publicitaires nettes en L’Allemagne devrait augmenter d’environ 3 % cette année, malgré la Faible situation économique globale. Même si les perspectives économiques de l’année à venir ne devrait pas montrer beaucoup d’amélioration, le groupe JOM (https://www.jom-group.com/) , une agence de marketing hybride communication, prévoit que le marché publicitaire va se poursuivre ses progrès positifs. Les experts JOM prévoient une croissance d’environ 3,2 %. Cela amène le marché total à un peu plus de 30 milliards d’euros.

La publicité vidéo et les médias de détail alimentent le marché

Deux grands thèmes de tendance y contribueront de manière significative croissance. D’une part, les opportunités dans l’image animée numérique La publicité continue de se développer rapidement. Des plateformes telles que YouTube, Amazon et Netflix et les médiathèques telles que RTL+ et Joyn voir leur portée augmenter considérablement. Les plateformes « plus jeunes » telles que comme TikTok deviennent également de plus en plus populaires en tant que publicité Environnements.

D’autre part, les détaillants élargissent continuellement leur gamme d’espaces publicitaires dans le secteur du retail media. C’est ce qui s’avère d’être l’un des moteurs de croissance du marché car elle offre un haut niveau de proximité des ventes et combine l’affichage publicitaire avec les données du détaillant respectif.

La publicité extérieure sera également gagnante en 2025

La publicité extérieure a poursuivi la voie de la numérisation et le ciblage publicitaire basé sur les données avec beaucoup de succès depuis des années Maintenant. Non seulement la catégorie des médias a connu un pourcentage à deux chiffres cette année, JOM s’attend à ce que cette poussée se poursuive en 2025.

Les experts des médias considèrent que les dépenses publicitaires pour le média télévisé sont devrait rester largement constant en 2025. Les revenus de la presse écrite continuent de diminuer légèrement en 2025.

Des incertitudes subsistent

Malgré tous les signaux positifs, les fondements de la reprise ne sont pas particulièrement stable. Un éventuel changement de gouvernement en Allemagne et celle dont nous sommes certains qu’elle arrivera aux États-Unis ne sont que deux nouveaux facteurs qui pourraient influencer l’économie publicitaire en Allemagne, ainsi que les conflits en Ukraine et au Moyen-Orient. Si les entreprises allemandes Les perspectives pour 2026 ne prévoient pas d’amélioration significative d’ici le milieu de l’année prochaine au plus tard, les budgets marketing sont susceptibles d’arriver sous une pression accrue à nouveau.

La numérisation fait le jeu de l’industrie de la publicité

« Nous disposons d’une offre médiatique de plus en plus numérique qui Permet une diffusion publicitaire basée sur des données et mesurable. Tout d’abord Cela rend la publicité plus efficace et donc plus attrayante pour les entreprises. Dans le même temps, les barrières à l’entrée n’ont pas été Augmenté; Au contraire, ils ont eu tendance à baisser. Petites entreprises ont maintenant un accès très simple et convivial aux réservations publicitaires via des outils d’auto-réservation. Dans l’ensemble, cela représente un potentiel énorme qui aura un effet positif impact sur le marché », explique Volker Neumann, directeur général de JOM Groupe.