Dans le contexte inflationniste actuel, comment évolue l’affection des Français pour leurs marques du quotidien ?

Pour nous éclairer, la distinction Marque Préférée des Français révèle les résultats de son Observatoire 20241 : une grande enquête menée annuellement avec OpinionWay auprès de 4 900 consommateurs sur 1 300 marques.

Cette année, les effets de l’inflation marquent une rupture dans le comportement d’achat des Français.53% d’entre eux affirment dans l’Observatoire acheter moins et 49% ont déjà réduit leur consommation de certains produits.

Malgré cette conjoncture, les Français restent attachés à leurs marques qui sont des repères en période de crise. Les plaisirs sucrés-salés restent en tête, mais connaissent un recul, comme la plupart des produits du quotidien. Cette année, et pour la première fois, Bonne Maman se hisse à la 1ère place du top 30 général. Elle est suivie par Samsung en n°2 qui est aussi n°1 du podium innovation.

Pour Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay :  » Cette année, l’Observatoire des Marques Préférées montre que la fonction symbolique des marques est réinterrogée par les Français en raison de l’inflation. Les marques ont donc un défi de reconquête à relever, ce qui les contraint à se repositionner. Dans ce contexte particulier, certaines marques tirent leur épingle du jeu et continuent à entretenir une relation de confiance avec les consommateurs. »

1. MÉTHODOLOGIE

Sondage réalisé online sur 1 300 marques du 2 au 15 janvier 2024 par l’institut d’études OpinionWay pour la récompense Marque Préférée des Français auprès d’un échantillon représentatif de 4 900 répondants français de 18 ans et plus.
Les répondants ont été soumis à une liste de marques avec leur logo et ils ont répondu à 2 questions :
– Parmi ces marques, quelles sont celles que vous aimez ? (1 réponse parmi 4 possibles : J’aime / Je n’aime pas / Ni l’un ni l’autre / Je ne connais pas).
– Comment qualifieriez-vous ces marques ? (1 à 7 réponses parmi : est une marque utile, engagée, digne de confiance, proche de moi, accessible, de qualité, innovante, aucun de ces qualificatifs)
Tendances et croissances comparées à L’Observatoire 2023 mené en février 2023 par OpinionWay sur 1 300 marques auprès d’un échantillon représentatif de 4900 répondants français de 18 ans et plus.