Les marques de jeux d’argent sont les sponsors les plus importants de l’industrie du football européen pour la saison 2023-24, selon GlobalData.

L’industrie du jeu reste le sponsor le plus actif du marché, avec 42 accords d’équipe uniques dans les 10 meilleures ligues de football européennes. Cela le rend presque deux fois plus important sur le marché que le deuxième marché le plus actif, le marché des biens et services industriels, avec 22 transactions. Les transactions de l’industrie du jeu équivalent à une valeur annuelle estimée à 128,32 millions de dollars, selon GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.

Le dernier rapport de GlobalData, « Property Profile of Major European Soccer Front-of-Shirt Sponsors 2023-24 », souligne que les sponsors des marques de jeux d’argent sont présents dans chacune des ligues de première division en Angleterre, en Allemagne, aux Pays-Bas, en France, au Portugal, en Écosse et en Belgique.

Jake Kemp, analyste sportif chez GlobalData, commente : « Le marché reste très actif malgré les interdictions imminentes dans de nombreuses grandes ligues de football européen. La Premier League anglaise a annoncé de tels plans pour le début de la saison 2026-27. Malgré cela, 40 % des joueurs de première division anglais portent des sponsors de marques de jeux d’argent sur leurs maillots, Aston Villa, Burnley et Fulham annonçant chacun un nouvel accord de partenariat avec une marque de jeu avant cette saison, le premier de ces termes s’accordant jusqu’en 2026 (début de l’interdiction).

« Cela met en évidence la popularité continue du secteur malgré son tabou et son interdiction à venir, car de nombreuses petites équipes sans le même attrait mondial cherchent à exploiter pleinement les plus grandes sommes de revenus offertes pour les droits par les marques de jeux d’argent. »

Dans les 10 grandes ligues européennes examinées dans le rapport GlobalData susmentionné, il y a eu une augmentation annuelle de quatre nouveaux contrats de sponsoring de maillots de marques de jeux d’argent cette saison. Cela fait suite à 12 nouveaux accords qui ont été annoncés à travers le continent au cours des 12 derniers mois.

Kemp conclut : « Sur la base de ce qui a déjà été vu sur le marché, nous pouvons nous attendre à ce que les équipes continuent à s’aligner et à vendre leurs droits aux marques de paris aussi longtemps que possible. Il ne semble pas y avoir de successeur naturel et évident à l’industrie, les droits étant susceptibles d’être répartis entre plusieurs industries.

« Les secteurs des services financiers et du voyage et du tourisme sont de gros investisseurs dans le sponsoring sportif et pourraient être des remplaçants idéaux, mais il est peu probable qu’ils dominent le marché de la même manière que ce qui a été vu par les marques de paris. Le marché aurait peut-être considéré le secteur des crypto-monnaies comme le remplacement de l’argent il y a 18 mois, mais cette bulle a déjà éclaté et les clubs sont beaucoup plus conscients de son manque de fiabilité.

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