Dans une tribune, l’experte en relations presse Charlotte Couffon déconstruit le mythe de la pause médiatique estivale et y voit une opportunité majeure.

Alors que de nombreuses entreprises mettent leur communication en pause durant les mois de juillet et août, persuadées d’une accalmie médiatique, cette période représenterait en réalité une véritable fenêtre d’opportunité. C’est la conviction portée par Charlotte Couffon, fondatrice de l’agence Cornaline Communication, qui analyse ce phénomène à contre-courant des idées reçues.

Forte d’une expérience de plus de quinze ans, elle observe que cette prétendue parenthèse estivale est un mythe tenace qui pénalise les entreprises qui choisissent le silence.

« « On va attendre septembre pour communiquer. En juillet et en août, il ne se passe plus rien. » C’est probablement l’une des idées reçues les plus tenaces des relations presse », constate Charlotte Couffon.

Elle soutient que la réalité du terrain est tout autre : loin de s’arrêter, l’écosystème médiatique adapte simplement son rythme.

Un contexte médiatique plus favorable aux sujets de fond

Selon l’experte, si l’actualité politique et économique ralentit, les rédactions, elles, continuent de produire du contenu. Journaux, sites d’information, radios, télévisions et podcasts poursuivent leurs publications, mais avec une approche souvent différente. Les journalistes disposeraient de plus de temps pour approfondir les sujets, réaliser des interviews longues et chercher de nouveaux angles ou de nouveaux experts.

Cette disponibilité accrue rend les échanges plus fluides et qualitatifs. La concurrence éditoriale étant moins forte, les prises de parole pertinentes gagnent en visibilité. Pour les dirigeants et les experts, c’est l’occasion d’installer leur expertise sur des thématiques de fond (économie, innovation, santé, immobilier) qui peinent parfois à trouver leur place dans un cycle d’information surchargé.

Préparer la rentrée et construire des relations durables

Communiquer durant l’été ne se limite pas à obtenir des retombées immédiates. C’est aussi une stratégie à long terme pour préparer la rentrée de septembre, une période traditionnellement très dense. Une relation de confiance établie avec un journaliste en juillet peut se transformer en de nouvelles sollicitations quelques semaines plus tard, lorsque les rédactions préparent leurs grands dossiers.

« Une rencontre estivale devient un contact durable », souligne Charlotte Couffon.

Ceux qui maintiennent une présence médiatique pendant que leurs concurrents sont absents prennent une avance significative. Ils ont déjà identifié leurs interlocuteurs et initié des conversations qui porteront leurs fruits à la rentrée.

« Les relations presse ne suivent pas le calendrier scolaire. Elles suivent celui des opportunités », insiste-t-elle.

En définitive, la fondatrice de Cornaline Communication invite les décideurs à reconsidérer leur calendrier.

« Dans un environnement où chacun cherche à gagner en visibilité, la meilleure stratégie consiste parfois à communiquer précisément au moment où tout le monde pense qu’il faut se taire. L’été en est sans doute la meilleure démonstration ».

À propos de Cornaline Communication

Cornaline Communication est une agence de communication globale basée à Paris, fondée et dirigée par Charlotte Couffon.

Forte d’une expertise de plus de quinze ans dans le secteur, l’agence propose des stratégies sur mesure en relations presse, influence, organisation d’événements, gestion des réseaux sociaux et développement de la marque employeur.

L’agence accompagne ses clients dans le renforcement de leur notoriété et de leur visibilité en se concentrant sur la création de récits authentiques et percutants.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).