L’équipementier Under Armour réunit sportifs et artistes dans sa nouvelle campagne « Rest Less » qui fusionne performance et culture.

En images

Under Armour lance ce mardi sa nouvelle campagne mondiale Sportswear, intitulée « Rest Less ». Conçue comme l’expression la plus ambitieuse de la marque dans cet univers à ce jour, elle vise à brouiller les frontières entre la performance athlétique, le style et la culture contemporaine. La campagne explore le concept de l’intersaison, ce moment où la pression de la compétition retombe, mais où l’athlète, par nature, ne s’arrête jamais vraiment.

Un casting de stars pour un concept audacieux

Pour incarner cette vision, Under Armour a réuni un casting de premier plan. Les footballeurs internationaux et athlètes de la marque Ferran Torres, Fermín López et Ollie Watkins sont les têtes d’affiche sportives. Ils sont rejoints par des figures influentes de la culture et du divertissement : l’artiste musical Rilès, le créateur de contenu Sharky et l’acteur Nick Mohammed.

Cette campagne, pensée pour un déploiement sur les réseaux sociaux, prend vie dans le décor fictif de l’« Hotel Armouré ». Cet hôtel cinq étoiles imaginaire est présenté comme la destination estivale ultime où les personnalités viennent séjourner sans jamais réellement décrocher. L’accroche est claire : à l’Hotel Armouré, se reposer est un sport extrême et la détente n’a aucune chance face à l’énergie créatrice et compétitive des résidents.

Une collection entre performance et lifestyle

Les différentes personnalités de la campagne arborent les pièces de la nouvelle collection Under Armour Sportswear FW26. Cette ligne s’inspire directement des technologies de performance de la marque mais a été conçue pour la vie de tous les jours, au-delà des terrains et des salles de sport.

Légère et polyvalente, la collection se caractérise par des logos réfléchissants, des détails graphiques épurés et des coupes modernes. Elle propose notamment des t-shirts color block et des shorts techniques, associés à de nouvelles silhouettes de chaussures comme la UA Sola. Ce modèle incarne parfaitement l’esprit de la collection en alliant innovation technique et design premium pour ceux qui sont en mouvement permanent.

L’esprit « Rest Less » : une philosophie partagée

L’artiste Rilès, l’un des ambassadeurs de la campagne, se retrouve pleinement dans ce concept.

« Rest Less est un état d’esprit qui m’accompagne chaque jour », déclare Rilès. « Je suis constamment en train de créer et de faire avancer les choses, même dans les moments les plus calmes. Pour moi, il s’agit de rester ouvert, de rester actif à sa manière et de faire les choses de façon naturelle, fidèle à soi-même. »

Cette vision est au cœur de la stratégie de la marque, comme le confirme Brian Connell, Brand Director EMEA.

« Aujourd’hui, les athlètes façonnent la culture autant qu’ils façonnent le sport, et c’est cette évolution que nous embrassons à travers notre stratégie Sportswear », explique Brian Connell. « Rest Less reflète notre conviction que la performance ne s’arrête pas au coup de sifflet final. En célébrant la manière dont nos athlètes expriment leur personnalité au-delà de la compétition, nous continuons à développer une offre Sportswear située à la croisée de la performance, du style et de la culture. »

Tous les visuels et vidéos de la campagne sont disponibles sur ce lien (https://drive.google.com/drive/folders/1J0rn-dDH87Ea1tlF0glVGhrpepi3jlIN?usp=drive_link).

À propos d’Under Armour

Basée à Baltimore (Maryland), Under Armour, Inc. est une marque mondiale spécialisée dans la performance sportive. Sa mission est de donner aux athlètes du monde entier les moyens d’atteindre leur plein potentiel.

Depuis sa création en 1996, l’entreprise révolutionne la façon dont les sportifs s’entraînent, performent et récupèrent grâce à des vêtements, chaussures et accessoires innovants.

Aux côtés d’athlètes d’élite et de personnalités qui font évoluer leur discipline, Under Armour contribue à façonner l’avenir du sport et inspire tous ceux qui cherchent constamment à aller plus loin.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).