Madère déploie sa stratégie UPGRADE, conciliant expérience visiteur, qualité de l’offre et bien-être des résidents pour un tourisme durable.

FUNCHAL – L’archipel de Madère confirme son engagement pour un tourisme plus qualitatif et durable avec le déploiement soutenu de son programme UPGRADE. Un point de situation daté de mai 2026 révèle une avancée significative des 57 actions concrètes visant à renforcer l’attractivité de la destination, en axant la stratégie sur la qualité de l’expérience, de l’offre et de la vie des résidents.

Une gestion durable des trésors naturels

La préservation des paysages exceptionnels de l’île est au cœur des priorités. Une étude de capacité de charge des sentiers de randonnée, menée en collaboration avec l’Université de Madère, a abouti à la mise en place d’un système de réservation innovant par créneaux de 30 minutes via la plateforme SIMplifica. Cette mesure vise à mieux réguler la fréquentation pour une expérience plus agréable et respectueuse.

Parallèlement, des interventions de requalification sont en cours sur des sites emblématiques. Au Fanal, par exemple, une nouvelle clôture a été posée pour mieux délimiter la zone et canaliser les flux de visiteurs. La surveillance y a été renforcée, des zones sensibles délimitées et des aménagements de sentiers et de stationnement ont été lancés. Plusieurs sentiers très prisés, comme le PR1 – Vereda do Areeiro et le PR9 – Levada do Caldeirão Verde, ont également été rouverts au public après des travaux.

Culture et gastronomie, piliers de l’expérience

L’offre culturelle et événementielle de Madère s’est considérablement enrichie. Le Festival SAL, dédié à la gastronomie, a confirmé son succès avec une deuxième édition organisée ce mois de juillet. La célèbre Festa da Flor (Fête de la Fleur) a vu sa programmation repensée, s’étalant sur cinq week-ends avec deux grands cortèges allégoriques pour mieux répartir l’affluence. Le mois de juin s’est affirmé comme un temps fort culturel avec le retour du Festival Raízes do Atlântico, la Semaine des Arts, l’Opéra au Pico, le Marché du 16ème siècle et le festival de documentaires DOC.Atlântico.

Des services et un cadre réglementaire renforcés

La montée en gamme de la destination passe aussi par l’amélioration des infrastructures d’accueil. Les aéroports de Madère et de Porto Santo proposent désormais des services dédiés aux passagers de jets privés et aux clients VIP, renforçant le positionnement premium de l’archipel.

Sur le plan réglementaire, un nouveau cadre juridique pour la location de véhicules sans conducteur (décret législatif régional n° 7/2025/M) est entré en vigueur. Il a pour objectif de mieux organiser le secteur et de garantir une qualité de service supérieure pour les visiteurs.

Une vision partagée pour un développement harmonieux

Afin d’associer visiteurs et habitants à cette démarche, la campagne de sensibilisation « Explore, Respecte et Préserve » a été lancée. Elle encourage une découverte responsable de l’archipel, favorisant une cohabitation durable et créatrice de valeur pour tous.

Enfin, une étude sur l’intensité touristique par municipalité a été présentée aux élus locaux. Cet outil doit les aider à prendre des décisions éclairées en matière d’aménagement urbain et de mobilité, en veillant constamment au bien-être des résidents. Cette stratégie globale se poursuit pour renforcer la qualité, la durabilité et la compétitivité de la destination Madère.

Le dossier de presse 2026 est disponible pour consultation.

À propos du Madeira Promotion Bureau

Madère, où la nature et l’histoire se rencontrent, offre des paysages époustouflants, des forêts verdoyantes, des montagnes volcaniques et des jardins aux fleurs et plantes exubérantes et endémiques. La capitale, Funchal, allie charme historique et modernité, avec ses ruelles pavées et le marché Mercado dos Lavradores.

La gastronomie locale, avec des plats comme l’espada com banana et le bolo do caco, ravira les gourmets, tout comme le célèbre vin de Madère. Les broderies de l’archipel, mondialement reconnues pour leur finesse, représentent le riche artisanat de l’île. Madère est une destination idéale pour ceux en quête de détente et d’expériences marquantes, offrant une hospitalité qui inspire tranquillité et sécurité.

L’Association de Promotion de la Région Autonome de Madère (AP Madère) est une association à but non lucratif, fondée en août 2004 par un organisme public, la Direction Régionale du Tourisme, et un organisme privé, l’Association Commerciale et Industrielle de Funchal. Elle est en charge de la promotion touristique de la destination Madère.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).