Le Livre Blanc de PagesMode révèle une course effrénée où l’outsider Barbour coiffe au poteau les favoris et s’impose en champion inattendu.

Le coup de sifflet final a retenti sur le grand championnat de la mode 2024-2026, et le verdict est tombé, fracassant comme un but à la dernière seconde. Dans une arène en ébullition, où les géants semblaient indéboulonnables, c’est un outsider qui vient de soulever le trophée. Le premier Livre Blanc publié par PagesMode, véritable arbitre de la désirabilité fondé sur des millions de recherches de consommateurs, dresse le portrait d’une compétition plus féroce et imprévisible que jamais. Accrochez-vous, car la hiérarchie vient d’être pulvérisée.

Barbour, le sacre de l’endurance

C’est le coup de tonnerre de cette édition 2026 ! Alors qu’elle pointait à une honorable 8ème place en 2024, la marque Barbour a réalisé une remontée fantastique pour s’emparer de la pole position. Un véritable triomphe de la stratégie sur le long terme. Dans une course dominée par les effets de mode éphémères, Barbour a misé sur ses valeurs historiques : l’authenticité, la qualité et la durabilité. L’étude PagesMode le confirme : la marque n’a pas eu besoin de se réinventer ; elle a attendu que le terrain de jeu s’aligne sur son ADN. Avec déjà 61 499 recherches sur les cinq premiers mois de 2026, elle ne laisse que des miettes à ses concurrents et prouve que dans le sport de haut niveau qu’est la mode, la constance finit toujours par payer.

Le « Footwear » dicte sa loi, le confort en tactique gagnante

Si Barbour est le champion, la tactique gagnante de ce championnat est sans conteste le « footwear ». L’analyse de PagesMode est sans appel : la chaussure écrase tout sur son passage. En 2026, ce ne sont pas moins de 70 marques du Top 100 qui ont une offre de chaussures, contre seulement 60 en 2024. Une domination totale qui révèle une nouvelle manière de jouer. Les consommateurs, véritables supporters et arbitres de ce match, plébiscitent désormais le confort et la fonctionnalité. Des équipes comme Birkenstock, Crocs ou Skechers, qui ont fait du bien-être leur schéma tactique principal, caracolent en tête. Le confort n’est plus une option, c’est devenu une exigence, le moteur qui mène à la victoire.

Cabaia, métronome de la performance

Dans ce classement en perpétuel mouvement, une performance force le respect : celle de Cabaia. La marque s’est installée à la 2ème place du podium et n’en a plus bougé depuis trois ans. Une régularité digne des plus grands champions, un cas unique de stabilité qui témoigne d’une stratégie de fidélisation et d’une connexion avec sa communauté de fans absolument redoutables. Avec son système d’accessoires interchangeables et une communication décalée, Cabaia a su créer un lien indéfectible, se positionnant comme le challenger éternel, celui sur qui il faut toujours compter.

Des « rookies » qui bousculent la hiérarchie

Le championnat 2026 a également vu l’émergence de nouveaux talents qui ont dynamité la compétition. A.Poil Cashmere et A.P.C. font une entrée fracassante directement dans le Top 10, alors qu’elles étaient absentes des classements précédents. Ces « rookies » prouvent que le jeu est plus ouvert que jamais. L’un mise sur une niche ultra-qualitative, l’autre sur le retour en force d’un minimalisme chic et durable. Leur percée fulgurante signale une sophistication accrue des attentes des consommateurs, qui recherchent des propositions fortes et singulières. La ligue des géants est prévenue : la relève est prête à en découdre.

via PA Sport (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).